Representasi Nasionalisme Dalam Iklan (Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam Iklan Aqua 100% Murni Indonesia)

Abstract

Di tengah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap nasionalisme akibat isu global dan ajakan boikot produk asing,
merek lokal seperti Aqua memanfaatkan simbol kebangsaan dalam strategi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengkaji secara kritis bagaimana representasi nasionalisme dikonstruksi dalam tiga iklan Aqua bertema “100%
Murni Indonesia” dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Metode yang digunakan adalah
deskriptif kualitatif dengan data berupa tiga tayangan iklan yang dikumpulkan melalui dokumentasi, lalu dianalisis
dengan observasi visual berdasarkan tiga tingkatan makna: denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa iklan menampilkan elemen seperti tokoh sejarah, perempuan berhijab, bendera merah putih,
lambang Garuda, atlet-atlet nasional, penari tradisional, lintas pekerja, anak-anak dari berbagai etnis, serta narasi
seperti “Aqua sejak 1973”, “Aqua berdedikasi 100% untuk Indonesia”, dan “Sudah lebih dari 50 tahun menemani
rakyat Indonesia”. Pada tingkat denotasi, iklan menyampaikan informasi faktual dan visual tentang sejarah dan proses
produksi Aqua. Konotasinya membentuk kesan kesetiaan, dan kedekatan emosional antara merek dan bangsa. Namun
pada tingkat mitos, iklan membingkai konsumsi Aqua sebagai tindakan nasionalis, yang secara ideologis
menyamarkan kepentingan komersial di balik simbol-simbol kebangsaan. Dengan demikian, nasionalisme dalam iklan
bukan hanya sarana persuasi, tetapi juga instrumen ideologis yang menormalisasi konsumsi sebagai ekspresi cinta
tanah air.
Kata Kunci: Nasionalisme, Semiotika, Iklan, Aqua, Roland Barthes.