Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Label 'Tasya Farasya Approved' Terhadap Respon Khalayak Remaja Kota Bandung
Abstract
Wardah Micellar Water merupakan produk perawatan kulit lokal yang menerapkan strategi komunikasi pemasaran
digital melalui kolaborasi dengan beauty influencer Tasya Farasya dan label “Tasya Farasya Approved”. Penelitian ini
mengkaji pengaruh Kredibilitas Influencer dan label tersebut terhadap respons audiens di kalangan remaja di Bandung,
baik secara parsial maupun simultan. Model Hierarchy of Effects kognitif, afektif, dan konatif—digunakan untuk
mengukur respons. Penelitian eksplanatif kuantitatif ini melibatkan remaja Bandung berusia 15–19 tahun yang mengikuti
akun TikTok @tasyafarasya (populasi: 388,6 ribu). Menggunakan rumus Slovin dengan purposive sampling, terpilih 100
responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form dan dianalisis dengan regresi linier berganda dalam
Software SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kredibilitas Influencer mencapai skor rata-rata
85,40% (sangat tinggi), dengan keahlian sebagai dimensi yang paling dominan (87,63%). Label "Tasya Farasya Approved"
juga mencapai kategori sangat tinggi sebesar 83,20%, dipimpin oleh identifikasi (84,50%). Respons audiens secara
keseluruhan mencapai 82,09% (sangat tinggi), didominasi oleh tahap kognitif (84,63%). Uji parsial menunjukkan bahwa
Kredibilitas Influencer (t = 4,241; Sig.
= 0,000) dan label (t = 5,471; Sig. = 0,000) secara signifikan memengaruhi respons. Pengujian simultan juga
mengonfirmasi pengaruh yang signifikan (Fhitung = 107,783 > Ftabel = 3,94; Sig. = 0,000). Nilai R² yang disesuaikan
sebesar 0,683 menunjukkan bahwa kedua variabel berkontribusi sebesar 68,3% terhadap respons audiens, dengan 31,7%
dijelaskan oleh faktor-faktor lain. Temuan ini menyoroti efektivitas kolaborasi influencer dan label dukungan dalam
membentuk respons, memperkuat citra merek, dan meningkatkan penerimaan produk Wardah Micellar Water di kalangan
remaja Bandung.
Kata Kunci: Respon Audiens; Kredibilitas Influencer; Label; TikTok; Wardah Micellar Water
References
Abdillah, LA (2022). Peranan Media Sosial Modern .
Alalwan, AA, Ozuem, W., & RS (2021). Pengaruh pemasaran media sosial terhadap keterlibatan pelanggan: Bukti dari
belanja daring. Jurnal Internasional Manajemen Informasi, 57, 102269.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2021.102269
Badan Pusat Statistik Kota Bandung. (nd).
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand
Oaks, CA: SAGE Publications.
Damayanti, CP, Ninggar, D., & Sugiarto, C. (2024). Pengaruh iklan influencer terhadap niat membeli kosmetik Wardah di
Indonesia. Pemasaran Inovatif , 20(1), 88–100. https://doi.org/10.21511/im.20(1).2024.08
Dewi, NPS, Ambulani, N., Tiong, P., Nurhayati, Dewi, LP, Susanti, RD, Ohorella, NR, Ruddin, I., & Utomo, SB (2023).
Komunikasi Pemasaran Konsep dan Strategi.
Firmansyah, H., Nurrachmi, I., Umiyati, H., Ariyanto, A., Ranggana Putra, A., Rustandi, N., Trenggana, A., Syahputra,
Rahayu, D., Suherman, A., Huda, A., Buhanudin, J., Pratiwi, C., Pertiwi, W., Fatira, M., & Yudawisastra, H. (2022).
Teori Pemasaran. Dalam Pengetahuan Kertas. Menuju Sejarah Media Dokumen.
Fitri, SD, & Ananta, Y. (2025). Algoritma TikTok dalam Pemasaran Produk Kecantikan Cepat: Memengaruhi Perilaku
Konsumen Generasi Digital . Jurnal Internasional Ilmu Ekonomi dan Sosial Greenation (GIJES).
Hasni, H., & Sujana, IW (2023). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Merek Wardah
Skincare. Jurnal Internasional Kemajuan Manajemen , 5 (1), 1–13. https://doi.org/10.35326/ijmp.v5i1.4117
Hurlock (1999). (nd).
Inayah, A., Puspita Sari, W., Budi Satrio, A., Kamil, D., Haniya Arasi, I., Pahlevi, MZ, Darus, MI, & Ismaiga, SP (2024).
Pengaruh endorsement “Tasya Farasya Approved” terhadap brand awareness produk Somethinc Calm Down
Cream (Survei follower Instagram @tasyafarasya). Gerbang Penelitian.
Judijanto, L. (2023). Strategi Pemasaran (Mengukir Sukses Melalui Strategi Pemasaran Terbaik). Di Jurnal Pemasaran
(Edisi Desember).
Kotler, P., & Keller, KL (2012). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-14). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, KL (2021). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-16). Pearson Education.
Kusumawardani, PA (2024). Volume 1 Nomor 3 Juli 2024 Tinjauan Pustaka Faktor-Faktor yang Mempengaruhi
Pemeriksaan Prakonsepsi di Indonesia. 1 (Juli), 1–4.
Mahsa, A., Prabaswara, N., Rini, RP, & Devinta, M. (2025). Pengaruh Video Review Beauty Influencer Dan Label “ Tasya
Farasya Approved ” Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Mahasiswa di Yogyakarta . 3 (1),
–4810.
Mokhtar, AB (2016). Kerangka kerja periklanan Islam: Menggunakan model hierarki efek Lavidge dan Steiner. Wacana
Intelektual , 24(2), 59–80.
Muchlishoh, Z., & Riswandari, N. (2024). Pengaruh labeling "Tasya Farasya Approved" terhadap minat beli produk
Somethinc Calm Down Moisturizer di e-commerce. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 4(9).
Mula, I., dkk. (2023). Viralisasi Bermakna: Strategi Etika dan Efektivitas FYP dalam Merekonstruksi Konsumen Gen-Z .
Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial Area (JIESA).
Nurlaela, Pettenreng, HA Muh. A., & Hamid, Abd. H. (2021). Produk Halal Perspektif Hukum Perlindungan Konsumen.
Di Pusaka Almaida.
Ohanian, R. (1990). Konstruksi dan validasi skala untuk mengukur persepsi keahlian, kepercayaan, dan daya tarik
pendukung selebritas. Jurnal Periklanan , 19 (3), 39–52. https://doi.org/10.1080/00913367.1990.10673191
Pamungkas, RA, & Nurfebiaraning, S. (2023). Pengaruh Iklan Di Media Sosial Instagram Terhadap Sikap Khalayak (Studi
Pada Iklan Erigo Di New York Times). Jurnal Universitas Telkom , 11 (2), 1574–1581.
Pranogyo, Dr.AB, & Hendro, J. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu teori dan praktik efektif (Vol. 19, Edisi 5).
Santrock, JW (2012). Adolescence (edisi ke-14). New York: McGraw-Hill.
Sari, AP, Anggraini, DD, Sari, MHN, Gandasari, D., Siagian, V., Septarini, RS, Tjiptadi, DD, Sulaiman, OK,
Munsarif, M., Siregar, PA, Nugraha, NA, & Simarmata, J. (2020). Kewirausahaan Bisnis Online. Di Yayasan Kita
Menulis . Susilowati, H., Ratnaningrum, Andriana, M., Hargyatni, T., & Sholihah, E. (2022). Kinerja Bisnis UMKM di Era
Digital.
Tetteha, R., & Kankamb, M. (2024). Peran media sosial dalam penyebaran informasi untuk meningkatkan interaksi kaum
muda. Cogent Social Sciences.
Ulfia, L., Maghfiroh, M., & Indrarini, R. (2022). Label Halal dan Kualitas Produk: Studi Kasus Keputusan Pembelian
Produk Kosmetik Wardah . Li Falah: Jurnal Studi Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(2), 214–229.
We Are Social & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia . DataReportal.
Yosephine Clarisa Tasya Kusuma Putri, & Rah Utami Nugrahani. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline
Terhadap Respon Khalayak Pada Brand MS Glow For Men. Sedang , 10 (2), 378–392.
https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).10162
Zhulkarnain, Nur Azhizhah, Asep Nurhalim, Yekti Mahanani, & Rusni Hassan (2023). Faktor penentu
yang mempengaruhi loyalitas konsumen Generasi
