Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung

Abstract

Bandung adalah tempat untuk mencari sensasi berbelanja, serta nilai kepuasan dalam melewati kehidupan sosial, keluarga, serta kebersamaan. Perubahan gaya hidup, selera, dan tata cara dalam menikmati serta mengkonsumsi makanan dan minuman pada masyarakat mendorong para pengusaha kuliner kepada ide-ide baru mengenai cafe yang dianggap lebih modern dan akan lebih disukai. Salah satu cafe yang hadir diantara banyaknya cafe yang ada di Kota Bandung adalah Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung yang memiliki dekorasi menggunakan konsep etnik Indonesia sehingga memberikan nuansa yang berbeda dan ini bisa menjadi daya tarik bagi Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa store atmosphere memiliki presentase 76,68% dan keputusan pembelian konsumen Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung sebesar 81,68%. Persentase tersebut menunjukkan bahwa store atmosphere dan keputusan pembelian pada Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung termasuk dalam kategori baik. Berdasarkan kesimpulan dari analisis tersebut diharapkan Lisung The Dago Boutique & Resto Bandung dapat meningkatkan store atmosphere yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang sudah baik pelaksanaannya.

Kata kunci : Store Atmosphere, Keputusan Pembelian, Lisung Bandung