Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mirota Batik Cabang Malioboro Yogyakarta

Abstract

ABSTRAK Daerah Istimewa Yogyakarta menjadi salah satu tujuan wisata yang paling dikenal oleh wisatawan domestik ataupun wisatawan asing. Tujuan wisata yang sering dikunjungi oleh wisatawan yaitu wisata belanja di daerah Malioboro. Diantara banyaknya toko batik dan kerajinan yang ada di sekitar Malioboro salah satunya adalah Mirota Batik Cabang Malioboro Yogyakarta. Store Atmosphere adalah salah satu faktor yang dapat diindikasikan mempunyai pengaruh terhadap suatu keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden mengenai store atmosphere dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik. Secara simultan dan parsial Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kata kunci : Store Atmosphere dan Keputusan Pembelian ABSTRACT Yogyakarta special region being one of tourist destinations are the best known by domestic tourists or foreign tourists. A tourist destination frequented by tourists namely shopping tourism in the regions malioboro. Among many shop batik and the craft that were around malioboro one of them is the branch of mirota batik malioboro yogyakarta. Store atmosphere is one of the factors that can be indicated have leverage against a decision with the purchase of consumers. This study using quantitative research with the approach causal. The result showed that it was the respondents regarding store atmosphere and the decision of the purchase included in a category good. Simultaneously and partial store atmosphere significant of the decision of the purchase.