Analisis Positioning Channel Media Review Smartphone Berdasarkan Persepsi Penonton Youtube Di Indonesia Dengan Menggunakan Metode Perceptual Mapping

Abstract

Pada era sekarang ini perkembangan teknologi semakin cepat. Salah satu teknologi yang terus berkembang yaitu smartphone dan internet. Pengguna smartphone tersebut tidak hanya mengakses internet saja disisi lain pengguna smartphone mengakses atau menonton video melalui smartphone. Untuk pencarian video paling banyak yaitu ada pada sosial media YouTube, karena YouTube adalah situs web berbagi video. Salah satu kebutuhan informasi yang sedang diminati oleh pentonton YouTube yaitu channel media review smartphone yang memberikan informasi apa saja kelebihan dan kekurangan dari smartphone tersebut agar calon konsumen tidak salah memilih. Selain itu dapat di manfaatkan oleh produsen smartphone untuk bekerja sama agar dapat membantu produsen smartphone untuk meningkatkan hasil penjualan mereka dengan cara dilakukan dengan kegiatan e-marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui positioning dari masing-masing channel media review smartphone berdasarkan persepsi penonton YouTube Indonesia. Jenis penelitian yang digunakan penelitian deskriptif dengan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan jenis purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 286. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan diolah melalui multidimensional scalling (MDS). Hasil penelitian menunjukan bahwa Sobat Hape adalah channel media review smartphone yang memiliki citra paling baik di para penontonnya, Project Review berada pada peringkat 2, kemudian diperingkat 3 adalah Bang Ripiu, dan diposisi terakhir adalah Droid Lime. Kata Kunci : YouTube, positioning, multidimensional scalling, persepsi