Pengaruh Iklan Traveloka Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen (studi Di Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana iklan Traveloka pada calon konsumen Traveloka Indonesia, mengetahui bagaimana minat beli calon konsumen Traveloka Indonesia pada jasa Traveloka, dan mengetahui seberapa besar pengaruh iklan yang dilakukan Traveloka melalui media televisi terhadap minat pembelian calon konsumen Traveloka di Indonesia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif dan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif. Penelitian ini melibatkan variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah iklan traveloka di televisi dan variabel dependen minat beli. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, korelasi, dan regresi linear sederhana. Penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada 400 responden. Teknik Sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan convenience sampling dan anilisis data diolah menggunakan software SPSS versi 23 for Windows. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa tanggapan responden terhadap iklan Traveloka di televisi memliki persentase total yang tinggi sebesar 77,73% dan persentase keseluruhan minat beli sebesar 83,19 %. Hasil keseluruhan mendukung bahwa iklan Traveloka di televisi memiliki dampak positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen.

Kata Kunci : Iklan di Televisi, Minat Beli, Traveloka