Analisis Atribut Yang Menjadi Preferensi Konsumen Dalam Memilih Hotel Berbintang Dua Di Indonesia

Abstrak

Abstrak

Penelitian bertujuan untuk mengetahui kombinasi atribut yang paling mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih hotel bintang dua di Indonesia dan untuk mengetahui atribut yang paling mempengaruhi konsumen dalam memilih hotel berbintang dua di Indonesia. Penelitian bertujuan untuk mengetahui kombinasi atribut yang paling mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih hotel bintang dua di Indonesia dan untuk mengetahui atribut yang paling mempengaruhi konsumen dalam memilih hotel berbintang dua di Indonesia. Penelitian ini adalah metode kuantitatif yang dilakukan menggunakan analisis konjoin. Menggunakan sampel 418 respon yang pernah menginap di hotel bintang dua di Indonesia. diolah menggunakan software statistic SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa atribut yang paling penting menurut responden dalam memilih menginap di hotel berbintang dua di Indonesia adalah atribut harga kamar.


Kata kunci: Analisis konjoin, hotel, preferensi


Abstract

The study aims to determine the combination of attributes that most influence consumer preferences in choosing two-star hotels in Indonesia and to determine the attributes that most influence consumers in choosing two-star hotels in Indonesia. The study aims to determine the combination of attributes that most influence consumer preferences in choosing two-star hotels in Indonesia and to determine the attributes that most influence consumers in choosing two-star hotels in Indonesia. This research is a quantitative method conducted using conjoint analysis. Using a sample of 418 responses that have stayed at two star hotels in Indonesia. processed using SPSS 25 statistical software. The results of this study indicate that the most important attribute according to respondents in choosing to stay in a two-star hotel in Indonesia is the attribute of the room price.

Keywords: Conjoin analysis, hotels, preferences