PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION LOKAL DIKALANGAN PENGUNJUNG KICKFEST BANDUNG TAHUN 2019

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini mennggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada responden melalui media online. Teknik dalam penelitian ini menggunakan teknik analis deskriptif. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal di kalangan pengunjung KICKFEST Bandung tahun 2019. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara event marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal. Berdasarkan hasil perhitungan koefisen detrminasi dapat diperoleh bahwa nilai sebesar 52,85%, angka ini masuk ke dalam kategori pengaruh rendah. Maka hal iini menunjukan bahwa Event Marketing memiliki pengaruh 52,85% terhadap Keputusan Pembelian produk fashion lokal, maka sisanya 47,15% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Event Marketing, Keputusan Pembelian