Pengaruh Brand Ambassador Agnez Mo Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Lazada Di Kota Bandung

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Agnez Mo terhadap Minat Beli konsumen pada Lazada di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana tanggapan konsumen Lazada terhadap Brand Ambassador di Lazada, bagaimana Minat Beli konsumen di Lazada, besarnya pengaruh Brand Ambassador Lazada terhadap minat beli konsumen di Lazada Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) didapat bahwa variabel Brand Ambassador Lazada berpengaruh negatif yang signifikan terhadap Minat Beli konsumen di Lazada Kota Bandung. Hal ini dibuktikan berdasarkan uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador (X) memiliki nilai thitung (-4,167) < ttabel (-1,984) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa pengaruh variabel Brand Ambassador (X) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 15%. Kesimpulan dari penelitian ini, pengaruh Brand Ambassador Lazada masuk ke dalam kategori tidak baik, dan mendapatkan pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli konsumen Lazada di Kota Bandung. Kata Kunci: Brand Ambassador, Consumer Behavior, Purchase Intention