Pengaruh Brand Image Dan Brand Ambassado Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk megetahui pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia. Tokopedia merupakan perusahaan teknologi Indonesia dengan misi mencapai pemerataan ekonomi secara digital, yang mana resmi diluncurkan ke publik pada 17 Agustus 2009 di bawah naungan PT Tokopedia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskripstif, dan analisis regresi linear berganda. Jumlah dari responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah melakukan pembelian dan mengetahui brand ambassador Tokopedia dengan menggunakan teknik non probability sampling, teknik yang dipilih yaitu teknik sampling purposive dimana teknik penentuan sampel berdasarkan pada pertimbangan khusus. Instrumen dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Berdasarkan hasil pengujian maka diketahui bahwa brand image (X1) dan brand ambassador (X2) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian (Y) baik secara simultan maupun parsial. Secara simultan brand image (X1) dan brand ambassador (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh hasil 58,5%. Sedangkan secara parsial diketahui bahwa brand image (X1) berpengaruh 47,4% terhadap keputusan pembelian (Y) dan brand ambassador (X2) berpengaruh 11,1% terhadap keputusan pembelian (Y). Kata kunci: brand image, brand ambassador, keputusan pembelian, Tokopedia.