Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Platform E-commerce Bukalapak

Abstrak

Latar belakang penelitian ini adalah adanya permasalahan yang dihadapi oleh platform e-commerce Bukalapak terkait dengan brand image dan minat beli konsumen. Oleh karena itu penelitian ini dilakukan dengan maksud tujuan menganalisis dan menguji pengaruh antar variabel yang diteliti pada penelitian ini, diantaranya brand image dan minat beli konsumen pada platform e-commerce Bukalapak. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linier sederhana. Teknik sampling yang digunakan yaitu dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dan jenis sampling jenuh dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah menggunakan platform e-commerce Bukalapak. Hasil dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti menjukan bahwa dari variabel brand image termasuk dalam kategori cukup baik dan variabel minat beli termasuk dalam kategori cukup baik juga. Penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan pada brand image terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Hal ini menunjukan bahwa semakin baik brand image maka semakin meningkat juga minat beli konsumen pada platform e-commerce Bukalapak. Kata Kunci : Brand Image, Minat Beli