Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Telkom Angkatan 2016)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasipemasaran dan experiential marketing terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Tekhnik pengambilan data digunakan dalam bentuk kuisioner. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Telkom Angkatan 2016. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan metode simple random sampling. Sampel sebanyak 84 sampel. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresilinier berganda menggunakan bantuan software IBM Statistik versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee sebesar 64,4%. Experiential marketing memiliki pengaruh sebesar 75,1% terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee. Komunikasi Pemasaran dan Experiential Marketing berpengaruh secara signifikan danpositif terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee.Komunikasi Pemasaran dan Experiential Marketing mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee secara simultan dengan nilai sebesar 0,768 atau 76,8% dimana 23,2% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata kunci : komunikasi pemasaran, experiential marketing,keputusan pembelian