The Influence Of Brand Image, Social Media Advertising And Product Quality Toward Purchase Intention Of Vans In Bogor

Abstrak

Persaingan dalam industri sepatu di Indonesia saat ini sangat tinggi, mulai dari merek lokal maupun luar negeri. Sehingga mendorong persaingan menjadi semakin ketat. Begitu juga dengan brand sepatu Vans yang namanya sudah tidak asing lagi bagi sebagian besar masyarakat khususnya remaja dan dewasa. Dengan terus mempertahankan dan terus menarik konsumen, banyak faktor yang dapat mempengaruhi salah satu faktornya yaitu citra merek, iklan media sosial dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan citra merek, iklan media sosial, kualitas produk terhadap minat beli konsumen Vans di kota Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan penelitian deskriptif dan kausal. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 konsumen. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa citra merek Vans di Kota Bogor termasuk dalam kategori sangat baik dan iklan media sosial, kualitas produk dan niat beli Vans di Kota Bogor termasuk dalam kategori baik. Selain itu, hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli, iklan media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli. Kata kunci: Citra Merek, Iklan Media Sosial, Kualitas Produk, Niat Beli.