Pengaruh Influencer Social Media Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada E-Commerce Sociolla)

Abstrak

Abstrak
Revolusi industry 4.0, perubahan yang dihadapi oleh penduduk Indonesia sangat berpengaruh pada kebiasaan
berbelanja sehari-hari. Beberapa fenomena datang dari media sosial yang mendorong cara komunikasi baru antara
perusahaan dengan konsumennya. Seringkali, perusahaan menyewa influencer di media sosial untuk mengiklankan
produk mereka. Penelitian ini dirancang untuk menganalisis pengaruh influencer media sosial Kiara Leswara dan citra
merek terhadap niat beli konsumen Sociolla.Kuesioner penelitian ini disebar pada 400 responden yang merupakan
pengikut Kiara Leswara yang menggunakan Sociolla. Pemodelan yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis
deskriptif dan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program software PLS 3.3.9 yang digunakan
untuk menganalisis pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukanbahwa memang sosial media influencer dan citra
merek berpengaruh signifikan dalam membangun minat beli, dan berkorelasi positif.
Kata kunci : sosial media influencer, citra merek, minat beli, analisis SEM