Pengaruh Marketing Public Relations Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Pada Media Sosial Somethinc )

Abstrak

Abstrak
Bisnis perawatan kulit saat ini semakin berkembang dengan pesat, banyak sekali brand lokal yang mengeluarkan produk skin-care dengan berbagai macam keunggulan. Sebagai strategi pemasaran, tingkat kesadaran pelanggan dapat digambarkan dengan menyampaikan informasi kepada konsumen dan menciptakan kepercayaan kepada mereka, yang dilakukan dengan menawarkan informasi dan membangun kepercayaan pada konsumen. Keberadaan marketing public relations di perusahaan dianggap efektif, hal ini dikarenakan MPR dianggap mampu dalam membangun brand awareness (kesadaran akan merek) dan brand knowledge (pengetahuan akan merek). MPR diperkirakan dapat menjadi pengaruh terhadap minat beli konsumen, dilihat dari cara kerjanya yang melibatkan humas dan pemasaran sekaligus untuk memasarkan suatu produk sebagai media promosi yang bertujuan untuk menarik perhatian dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh marketing public relations terhadap minat beli konsumen melalui media sosail dengan menggunakan metode kuantitatif bersifat survei. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dan menggunakan rumus unknown population sebanyak 96 responden. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji T) terdapat pengaruh Marketing Public Relations (X) terhadap Minat Beli Konsumen (Y) melalui media sosial brand Somethinc secara signifikan sebesar thitung 4,781 > 1,689 nilai t tabel dan nilai signifikasi 0,000 < 0,05, hal ini diartikan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.
Kata Kunci-marketing public relations, minat beli konsumen, media sosial, somethinc