Pengaruh Kesadaran Pada Produk Kosmetiik Halal Terhadap Minat Beli Yang Dimediasi Oleh Sikap Mahasiswa Di Kota Bandung Mengenai Label Halal Dan Dimoderasi Oleh Keterlibatan Agama

Abstrak

Indonesia merupakan pasar besar untuk produk halal, mengingat mayoritas masyarakatnya beragama Muslim. Tren gaya hidup halal pun semakin diminati dengan semakin besarnya kebutuhan masyarakat akan jaminan halal dari berbagai produk, termasuk kosmetik. Faktor halal dari sebuah produk kosmetik juga merupakan salah satu faktor penting yang menjadi pertimbangan masyarakat untuk memilih produk kosmetik yang digunakan. Bagi banyak konsumen Muslim yang memiliki kesadaran halal akan kosmetik halal, kosmetik halal adalah simbol inklusi dan solidaritas, dan sebuah langkah menuju pemahaman akan kebutuhan spesifik konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh kesadaran halal terhadap minat beli kosmetik halal di kalangan mahasiswa di Kota Bandung yang dimediasi oleh sikap mengenai label halal dan dimoderasi keterlibatan agama. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik PLS-SEM. Teknik pengumpulan datanya melalui kuesioner online melalui google form yang mendapatkan 409 responden dan dianalisis menggunakan software statistik smartPLS. Hasil penelitian ini adalah kesadaran halal berpengaruh positif terhadap minat beli dan sikap mengenai label halal, sikap mengenai label halal berpengaruh positif terhadap minat beli, sikap mengenai label halal memediasi hubungan antara kesadaran halal dan minat beli, serta keterlibatan agama tidak memoderasi hubungan antara kesadaran halal dan minat beli. Disarankan bagi perusahaan kosmetik lebih memperhatikan kehalalan pada produknya.