Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow Di Kota Karawang
Abstrak
MS Glow is a beauty brand that has been around since 2013. Judging from the search interest graph on google trends, MS Glow has decreased search interest in 2022 and judging from the search interest by city in west Java, the city of Karawang ranks the highest. What are the influences that make people in the city of karawang still interested in MS Glow products. Therefore, a pre-survey was conducted to 30 respondents with interview techniques, the results of the pre-survey of 100 respondents answered that the Brand image variable had a result of 9 respondents with a value of 30%, the Product Quality Variable had a result of 11 respondents with a value of 37% and the Purchase Interest Variable had a value of 37%. the results of 10 respondents with a value of 33%. The analysis technique uses multiple linear regression analysis. In this study the method used is a quantitative method by involving 100 respondents as the object of research. The sampling technique in this study is non-probability sampling. The variables studied were Brand Image (X1), Product Quality (X2) as the Independent variable and Purchase Interest (Y) as the Dependent variable. it can be seen that the results of the descriptive analysis of the total score on the Brand Image variable are 2688 or 89.6%, the total score for the Product Quality variable is 3076 or 87.8% and the average percentage for the Purchase Interest variable is 89.4% and this value is between the interpretation of values> 84% - 100% with a very good category. It can be seen that the t-count value of Brand Image is 5.164 and Product Quality is 3.953, while the t-table value is 0.616, it is known that Brand Image and Product Quality have a partial effect on buying interest in MS Glow in the city of Karawang, it is known that the f value is calculated: 51,387, F value table: 3.09 . because the calculated F value is 51,387> from F table 3.09, it can be concluded that Brand Image and Product Quality have a simultaneous effect on Purchase Interest of MS Glow Products in Karawang City.
Keywords-brand image, kualitas produk, minat beli, MS Glow.
Referensi
Andika, R. (2018). Pengaruh komitmen organisasi dan pengawasan terhadap disiplin kerja karyawan pada pt artha gita
sejahtera Medan. Jumant, 9(1), 95-103.
Anggara, R. (2020). Hubungan lingkungan kerja dan kinerja karyawan pada PT. Cahaya Sari Alam
Banjarmasin (Doctoral dissertation, STIE Indonesia Banjarmasin).
Annisa, N., & Heriyanto, M. (2017). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk
Smartphone Samsung (Studi Pada PT Samsung Electronic Indonesia Cabang Pekanbaru) (Doctoral
dissertation, Riau University).
Ayuwardani, R. P., & Isroah, I. (2018). Pengaruh informasi keuangan dan non keuangan terhadap underpricing harga
saham pada perusahaan yang melakukan initial public offering (Studi empiris perusahaan go public yang
terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2011-2015). Nominal: Barometer Riset Akuntansi dan
Manajemen, 7(1), 143-158.
Dalimunthe, H. (2018). Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan Usaha
Pembungkusan Garam Konsumsi. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen), 5(1), 53-62. Indrasari, M.
(2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan : pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press. Joesyiana,
K., Basriani, A., Susanti, D., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli
Pengguna Media Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau).
eCo-Buss, 4(2), 332-347.
Kholis, A. A., & Madiawati, P. N. (2019). Pengaruh Keamanan Situs Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Di Situs
Belanja Online Shopee. eProceedings of Management, 6(2).
Mewoh, F. M., Tampi, J. R., & Mukuan, D. D. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian
Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(1), 35-42. Miati,
I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada
Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71-83.
Nabila, N. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, dan Brand Loyalty terhadap Brand Equity Semen
Gersik di Kecamatan Kebomas (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Gresik).
Nurjaya, N., Affandi, A., Ilham, D., Jasmani, J., & Sunarsi, D. (2021). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia Dan
Kemampuan Pemanfaatan Teknologi Terhadap Kinerja Aparatur Desa Pada Kantor Kepala Desa Di
Kabupaten Gunungkidul, Yogyakarta. JENIUS (Jurnal Ilmiah Manajemen Sumber Daya Manusia), 4(3),
-346.
Priyono, B. H., Qomariah, N., & Winahyu, P. (2018). Pengaruh gaya kepemimpinan, motivasi guru dan lingkungan kerja
fisik terhadap kinerja guru SMAN 1 Tanggul Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 144-
Rachmawati, R. W. (2017). pengaruh pelatihan dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan PT. bank BJB kantor
cabang suci Bandung. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 9(1), 1-16.
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan
Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.
Rahayu, E. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen T-Mart Express
Indonesia. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 3(1), 1-10
Riba, R. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran, Kualitas Layanan Dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Konsumen
Alfamart Di Kenjeran Surabaya (Doctoral dissertation, STIE Perbanas Surabaya). Saleh, M. Y., & Said, M. A.
Pemasaran 1. Pengertian Pemasaran.
Sari, P. D. R., Manggabarani, A. S., & Husniati, R. (2020, November). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas
Layanan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Secara Online Di Jakarta (Studi Pada Situs Belanja Online
Zalora). In Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar) (Vol. 1,
pp. 727-738).
Sartika, D., & Basriani, A. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan keripik nenas di desa kualu
nenas kecamatan tambang kabupaten kampar provinsi riau. INOVASI, 14(2), 84-97.
Septiamah, S. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Intensi Pembelian Kosmetik Ramah
Lingkungan (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Jakarta).
Sokhibi, A., Alifiana, M. A., & Ghozali, M. I. (2018). Perancangan Troli Ergonomi pada Aktivitas Pengangkutan
Beras di Penggilingan Padi. j. sist. manaj. ind, 2(2), 111-117.
Sudjatmika, F. V. (2017). Pengaruh harga, ulasan produk, kemudahan, dan keamanan terhadap keputusan pembelian
secara online di Tokopedia. com. Agora, 5(1).
Sulikah, S., Muharsih, L., & Simatupang, M. (2021). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Bimbingan
Online Ruang Guru di Sman 1 Banyusari Karawang. Empowerment Jurnal Mahasiswa Psikologi Universitas
Buana Perjuangan Karawang, 1(3), 77-86.
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-b (Doctoral
dissertation, Brawijaya University).
Yulia, D., & Ervinalisa, N. (2017). Pengaruh media pembelajaran powtoon pada mata pelajaran sejarah indonesia dalam
menumbuhkan motivasi belajar siswa IIS kelas X di SMA negeri 17 Batam tahun pelajaran 2017/2018.
HISTORIA: Journal of Historical Education Study Program, 2(1).
Zia’ul Islamy, A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Promosi, dan Lokasi terhadap Kepuasan
Pelanggan. (Studi Kasus Warunk Upnormal cabang Kelapa Gading) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi Indonesia (STEI) Jakarta).
