Strategi Pemasaran Di Era Pandemi Covid-19 Pada Toko Bangunan Ud. Maju Jaya Perkasa Kecamatan Ngantang Kabupaten Malang Dengan Pendekatan Analisis Swot

Abstrak

Penurunan omset penjualan yang sangat signifikan yang menyebabkan masyarakat khususnya pemilik UMKM
mengalami kesulitan finansial. Salah satu usaha yang terdampak pandemi virus Covid-19 ini adalah UD. Maju
Jaya Perkasa Kecamatan Ngantang Kabupaten Malang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal,
eksternal dan strategi pemasaran toko bangunan UD. Maju Jaya Perkasa Kecamatan Ngantang Kabupaten Malang
di era pandemi COVID-19 dengan pendekatan analisis SWOT. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kualitatif dengan jenis deskriptif. Pengumpulan data menggunakan teknik observasi dan wawancara. Hasil
penelitian menyatakan bahwa UD. Maju Jaya Perkasa Kecamatan Ngantang Kabupaten Malang memiliki faktor
internal berupa sumber daya manusia (SDM), kondisi keuangan, produksi, dan pemasaran sedangkan, faktor
eksternal diantaranya kondisi ekonomi, sosial budaya, kebikan pemerintah, pemasok, teknologi, pesain dan
keadaan alam. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh UD. Maju Jaya Perkasa Kecamatan Ngantang Kabupaten
Malang di era pandemi adalah segmentasi geografik dengan menerapkan targeting sekitar wilayah Kecamatan
Ngantang dan positioning sebagai toko bangunan yang menyediakan produk-produk berkualitas dengan harga
murah serta menawarkan berbagai macam promosi menarik seperti potongan harga dan layanan pengiriman bebas
biaya.
Kata kunci-strategi pemasaran, SWOT, pandemi Covid-19