Strategi Komunikasi Humas PT Mega Bintang Persada Dalam Rebranding Prawira Bandung Melalui Media Sosial Instagram
Abstrak
Perubahan identitas yang dilakukan oleh Garuda Bandung menjadi Prawira Bandung. Salah satu hal yang dilakukan oleh Humas PrawiraBandung adalah dengan melakukan rebranding melalui sosial media Instagram Prawira Bandung. Rebranding dilakukan melalui sosial
media Instagram untuk memberikan informasi kepada publik terkait perubahan yang terjadi akibat adanya akuisisi saham oleh PT
Persib Bermartabat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-kualitatif untuk menjelaskan bagaimana proses rebranding
yang dilakukan oleh Prawira Bandung dalam bentuk narasi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana proses pembentukan
pesan rebranding Prawira Bandung yang dilakukan melalui media sosial Instagram @prawirabandung. Pada penelitian ini peneliti
melakukan wawancara bersama Humas Prawira Bandung, social media specialist Prawira Bandung dan pengikut Instagram Prawira
Bandung, serta melakukan observasi terhadap Instagram @prawirabandung. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa rebranding
yang dilakukan oleh Humas Prawira Bandung dapat dikatakan berhasil, sebab informasi yang disampaikan kepada publik dapat
tersampaikan dengan baik.
Kata Kunci-Instagram, public relations, rebranding
Referensi
Abdurachman, O. (2001). Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: Citra Aditya Bakti.
Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches. London: SAGE Publications
Ltd.
Lambkin, M. L. (2006). Corporate Rebranding: Destroying, transferring or Creating Brand Equity. European Journal of Marketing.
Muzellec, L. M. (2017). Corporate Branding: Destroying, Transferring or Creating Brand Equity. Newyork: Mcgraw
Hill.
Muzellec., e. a. (2003). Corporate Rebranding-An Exploratiry Review . Irish Marketing Review.
Ruslan, R. (2014). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi Konsep dan Aplikasinya (Edisi Revisi). PT Raja Grafindo
Persada.
Soemirat, S. (2017). Dasar-Dasar Public Relations . Bandung: PT Remaja Rosdakarya . Sukmadinata, N. S. (2006). Metode Penelitian
Pendidikan. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
