Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Tokopedia
Abstrak
Pada saat ini teknologi dan komunikasi telah sangat maju dan perannya sudah tidak dapat dipisahkan dari kehidupansebagian besar manusia di bumi. Teknologi dan komunikasi mempermudah beberapa kegiatan masyarakat sehingga
lebih efisien dari segi waktu. Dalam hal ini banyak fenomena baru yang bermunculan di media sosial yang ada,
secara tidak langsung membangun sebuah komunikasi yang baru penjual dan konsumennya. Penelitian ini dibuat
untuk menganalisis pengaruh social media influencer terhadap minat beli di marketplace Tokopedia sebagai salah
satu marketplace terbesar di Indonesia. Dalam hal ini kuesioner penelitian disebarkan kepada 400 responden yang
menggunakan Tokopedia. Pemodelan yang digunakan dalam penelitian ini yakni, menggunakan analisis deskriptif
dan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software WarpPLS 7.0 untuk di uji serta di analisis.
Untuk hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh dari sosial media influencer mempengaruhi minat beli
seseorang dan berkorelasi positif.
Kata Kunci-social media influencer, analisis SEM
Referensi
Burhan, F.A. (2021, 26 Februari). Tokopedia Salip Shopee Usai Gandeng BTS dan Blackpink. Katadata.co.id
[online]. Tersedia: https://katadata.co.id/desysetyowati/digital/6038949362a81/tokopedia-salip-shopee-usaigandeng-
bts-dan-blackpink [13Oktober 2021]
Chin, W. W. (1998). The Partial Least Squares Approach to Structral Equation Modeling. 295-336.
G. Dalangin, J. J., Mc Arthur, J. M. B., Salvador, J. B. M., & Bismonte, A. B. (2021). The impact of social media
influencers purchase intention in the Philippines. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of
Communications Studies), 5(3), 551–568. https://doi.org/10.25139/jsk.v5i3.3708
Ghozali ,l., & Latan. H (2015). Partial least square: Konsep, teknik dan aplikasi menggunkam program smart PLS
0 (2nd ed). Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2020). Teori Besar Ilmu Manajemen, Akuntansi, dan Bisnis (Untuk Landasan Teori Skripsi, Tesis dan
Disertasi. Semarang: Yoga Pratama.
Glucksman, M. (2017). The Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding : A Case Study of
Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications,
(2), 77–87. https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wpcontent/
uploads/sites/153/2017/12/08_Lifestyle_Branding_Glucksman.pdf
Hasibuan, L. (2019, 24 Juni). Ini Alasan e-Commerce Pilih Influencer Medsos untuk Iklan. CNBC Indonesia
[online]. Tersedia: https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20190624173015-33-80322/ini-alasan-ecommerce-
pilih-influencer-medsos-untuk-iklan [13 Oktober 2021]
Kestenbaum, R. (2017, 26 April). What Are Online Marketplace And What is Their Future?. Forbes [online].
Tersedia: https://www.forbes.com/sites/richardkestenbaum/2017/04/26/what-are-online-marketplaces-andwhat-
is-their-future/?sh=376f6a1f3284 [13 Oktober 2021]
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Global Edition). Essex: Pearson Education Limited
Mustafa, Z. (2009). Mengurai Variabel Hingga Instrumentasi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Solihin, M. & Ratmono, D. (2013). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 3.0. Yogyakarta: Andi.
Statista.com (2022). Leading e-commerce sites in Indonesia as of 1st quarter 2022, by monthly traffic. Statista
[online]. Tersedia: https://www.statista.com/statistics/869700/indonesia-top-10-e-commerce-sites/ [10 Juni
.
Suharyadi, & S.K. Purwanto. (2017). Statistika untuk Ekonomi dan Keuangan Modern. Buku 2 (3rd ed). Jakarta:
Salemba Empat.
