Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Utama Baru Motor Banjarmasin)
Abstrak
Seiring dengan berkembangnya populasi dari masyarakat indonesia pada era moderenisasi sekarang, makadibutuhkannya mobilisasi untuk masyarakat agar dapat berpergian dengan mudah dan efektif dari satu tempat ke
tempat lainnya. Umumnya ada beberapa alat transportasi yang sering digunakan oleh masyarakat indonesia yaitu
kendaraan bermotor dengan roda empat dan kendaraan bermotor dengan roda dua. Penelitian ini bertujuan mengetahui
seberapa pengaruhnya social media marketing terhadap Brand image pada Utama Baru Motor Banjarmasin. Peneliti
mengambil sample yang dilakukan dengan teknik Purposive sampling menggunakan rumus Bernoulli yaitu sebanyak
100 responden. Namun sebelum kuisioner disebarkan kepada responden yang sebenarnya, peneliti melakukan uji
reabilitas menggunakan rumus Cronbach Alpha yang dimana peneliti melakukan pre-test atau uji coba kuisioner yang
berisi beberapa pernyataan tertulis kepada 30 orang responden. Hasilnya menyatakan bahwa seluruh variabel pada
penelitian ini reliabel atau konsisten. Peneliti menggunakan Uji Asumsi Klasik dan analisis regresi linier sederhana
untuk menjawab hipotesis yang sudah diajukan oleh peneliti untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel
independen atau bebas yaitu Social Media Marketing terhadap Brand Image pada Utama Baru Motor Banjarmasin.
Hasil dari penelitian ini adalah dari variabel Social Media Marketing yang digunakan pada penelitian ini dibuktikan
terdapat pengaruh yang signifikan terhadap variabel Brand Image dengan arah yang positif.
Kata Kunci-social media marketing, brand image, Utama Baru Motor
Referensi
(AISI INDONESIA), A. I. S. M. (2022). Statistic Distribution motorcyle. https://www.aisi.or.id/statistic/
Amalia, R. (2021). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN DI SUPER INDO CABANG BEKASI PADA MASA PANDEMI COVID-19.
Amuati, D. R., & Ariyanti, M. (2016). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PT.INDONESIA AIR ASIA PASCA TRAGEDI JATUHNYA PESAWAT AIR ASIA INDONESIA
QZ8501 RUTE SURABAYA-SINGAPURA.
Asi, K. J. M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada
Aplikasi Bukalapak. EProceedings of Management, 8(1), 437–447.
Assauri, S. (2018). Manajemen Bisnis Pemasaran. RajonGrafindo Persada.
Cooper, D. R., & Schindler., P. S. (2014). Business Researh Methods (12th ed.). McGraw Hill.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IMB SPSS.
Hardani, Andrian, H., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Istiqomah, R. R., Fardani, R. A., Sukmana, D. J., & Auliya, N. H.
(2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Pustaka Ilmu.
Indrawati. (2015). Metode Penelitian Manajemen Dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi Dan Informasi.
Aditama.
Indrawati, Raman, M., Wai, C. kok, Ariyanti, M., Mansur, D. M., Marhaeni, G. A. M. M., Tohir, L. M., Gaffar, M.
R., Has, M. N., & Yuliansyah, S. (2017). PERILAKU KONSUMEN INDIVIDU DALAM MENGADOPSI
LAYANAN BERBASIS TEKNOLOGI INFORMASI DAN KOMUNIKASI. Refika aditama.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Manajemen Pemasaran (Vol. 15e).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15e Global). Pearson Education Limited.
Megandaru, A. G., & Oktafani, F. (2019). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, EXPERIENTIAL
MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
MERCHANDISE BAND BURGERKILL. 6.
Padmadikara, A., Ariyanti, M., & Tantra, T. (2021). PENGARUH STORE ATMOSPHERE , SOCIAL MEDIA
MARKETING , DAN LIFESTYLE TERHADAP PURCHASE DECISIONS DI DEJIMA KOHII ( THE
EFFECT OF STORE ATMOSPHERE , SOCIAL MEDIA MARKETING , AND LIFESTYLE ON
PURCHASE DECISIONS IN DEJIMA KOHII ).
Rahmadhani, S. W., & Ariyanti, M. (2019). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram Terhadap Repurchase
Intention Pada Konsumen Wardah the Impact of Social Media Marketing Instagram on Repurchase Intention
in Wardah Consumers. E-Proceeding of Management.
Sekaran, U., & Bogie, R. (2016). Research Method For Business: A SKill-Building Approach (17th Editi). Wiley.
Sekaran, U., & Roger bougie. (2017). Metode Penelitian Untuk Bisnis : Pendekatan Pengembangan-Keahlian (6th
ed). Salemba Empat.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dam R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta, CV.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. Alfabeta.
Sule, E. tisnawati, & Saefullah, K. (2019). PENGANTAR MANAJEMEN (edisi revi). Prenadamedia group.
