Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik
Abstrak
Industri batik mendapat sorotan khusus oleh Kementrian Perindustrian karena nilai budaya, serta daya ungkit yangbesar dalam bab pertumbuhan perekonomian nasional. Batik dapat bersaing di kancah nasional hingga
internasional. Mengingat banyaknya ragam corak batik yang ada di Indonesia menurut asal daerahnya, salah
satunya adalah batik asal Banyumas yang kerap disebut sebagai batik motif Banyumasan. Di antara industri batik
yang ada di Banyumas, terdapat Rumah Batik Anto Djamil yang masih aktif dan terus berkembang hingga
sekarang. Karenanya, Rumah Batik Anto Djamil memiliki serta menjaga citra merek mereka. Dengan adanya citra
merek tersebut, tentu saja berpengaruh pada keputusan konsumen karena citra merek pun mempengaruhi
pangangan konsumen pada produk. Penelitian ini disusun dengan metode kuantitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Teknik yang digunakan adalah Non Probability Sampling jenis accidental sampling dengan jumlah
sampel 100 responden. Berdasarakan hasil analisis deskriptif, pengaruh citra merek secara keseluruhan dalam
kategori baik, keputusan pembelian pada kategori baik, secara keseluruhan pengaruh citra merek dan keputusan
pembelian memiliki pengaruh besar terhadap proses keputusan pembelian pada konsumen Batik Anto Djamil.
Kata kunci-citra merek, keputusan pembelian, dan pandangan konsumen.
Referensi
Buku:
Aaker dan Keller, 2017. Manajemen Ekuitas Merek, Mitra Utama, Jakarta. Abdullah, Thamrin., and Francis
Tantri. 2012. Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada : Jakarta.
Allison, Michael., & Kaye, Jude. 2015. Strategic Planning for Nonprofit Organizations A Practical Guide for
Dynamic Times Third Edition. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Amalia, Suri dan Asmara M Oloan. 2001. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol.6, No.1.
Ginting, Nembah F, Hartimbul 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Yrama Widya
Ghozali, Imam,. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. UNDIP: Semarang
Jessie Chen-Yu, H. and Kincade, D.H. (2001), "Effects of product image at three stages of the consumer decision
process for apparel products: alternative evaluation, purchase and post-purchase", Journal of Fashion
Marketing and Management, Vol. 5 No. 1, pp. 29-43.
Kasmir. 2015. Pemasaran Bank. Jakarta: Kencana.
Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Khoiri, and Handoyo. 2018. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Batik (Studi Pada Omah Batik Ngesti Pandowo, Semarang)," Jurnal Ilmu Administrasi
Bisnis, vol. 7, no. 2, pp. 35-43
Kotler, Philip & Keller, Kevin. 2012. Manajemen pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta, Erlangga.
Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran 1. Milenium ed. Jakarta: PT. Prenhalindo.
Kotler, P & Amstrong, Garry. 2011. Principles of Marketingk. New Jersey: PrenticeHall, inc.
Michael Allison dan Jude Kaye. 2015., Perencanaan Strategis Bagi Organisasi Nirlaba. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
Nurhasanah, Ery, Eka Syarifah dan Ajat Sudrajat. 2020. Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Batik Karawang. Jurnal Marketing Vol 4 No 1
Rangkuti Freddy. 2009. Riset Pemasaran. Cetakan Kedua. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama..
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. 2014. Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson. Prentice Hall. .
Shimp, Terence. 2012. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke-20, Bandung, Alfabeta
Suliyanto 2018. Metode Penelitian Bisnis untuk Skripsi, Tesis, & Disertasi. Yogyakarta: Andi
Sumarwan, Ujang. 2018. Perilaku Konsumen : Teori dan Penerapannya dalam. Pemasaran, Cetakan Pertama,
Jakarta: Ghalia Indonesia Swastha, Basu. 2010. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty
Siregar, Johan Samuel dan Erni Widiastuti. 2020. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Batik Di Danar Hadi Surakarta. Surakarta Management Journal Vol. 1 No. 1.
Sunyoto. Danang. 2012. asar-dasar manajemen pemasaran. Cetakan Pertama. Yogyakarta : CAPS.
Tjiptono, Fandy. 2013. Service Quality and Satisfaction, Yogyakarta: Andi Tjiptono, Fandy & Chandra,
Gregorius. 2012. Service, Quality, & Satisfaction, Edisi 3. Yogyakarta. Andi Offser.
Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana. 2012. Total Quality Management. Edisi. Revisi. Yogyakarta: Andi
Offset
Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
