Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Analisis SWOT Dan Analytic Hierarchy Process (AHP) Pada Hotel Lingian
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat yang diterapkan Hotel Lingian untukmenjamin keberlangsungan operasi bisnisnya. Penelitian ini diuji dengan menggunakan analisis SWOT dan AHP,
yaitu mengidentifikasi dan memprioritaskan faktor internal dan eksternal menggunakan AHP, yang kemudian
dirumuskan menggunakan diagram kartesius, matriks internal dan eksternal, matriks SWOT. Posisi Hotel Lingian
pada hasil Analisis Diagram Cartesius berada pada Sel 1 pada posisi pertumbuhan dan perkembangan, yaitu posisi
persaingan yang kuat. Pada SWOT Matrix ada 4 alternatif grand strategi yang dapat digunakan oleh Hotel Lingian.
Ke mbali dipilih beberapa alternatif strategi yang fokus pada strategi pemasaran yaitu Strategi SO yang memanfaatkan
kekuatan untuk mendapatkan peluang yaitu Strategi produk dengan membuat paket-paket yang menarik perhatian
tamu untuk menginap dengan harga khusus dan fasilitas khusus. Pada Strategi WO yaitu mengatasi kelemahan dengan
memanfaatkan peluang yang ada. Mengeluarkan varian paket promo sehingga dapat menyesuaikan dengan kebutuhan
konsumen. Untuk Strategi ST dengan memanfaatkan kekuatan untuk menghindari ancaman dengan penyaluran
informasi tentang produk baru serta promo-promo yang berlaku harus selalu di update melalui media promosi baik
pada media sosial maupun media lainnya. Strategi WT yaitu menciptakan strategi khusus untuk mendistribusikan
kampanye kepada konsumen.
Kata Kunci-SWOT, IFAS, EFAS, AHP
Referensi
Affandy, M. R. (2017). PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN PERHIASAN IMITASI DENGAN METODE
ANALISIS SWOT DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (STUDI KASUS : UD AQILA).
Arifien, S. R., Purwanty, V. D., Suci, D. A., Agustiawan, R. H., & Sudrajat, A. H. (2019). ANALISIS STRATEGI
PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM. Konferensi Nasional Ilmu
Administrasi, 1-2.
Fahmi, I. (2013). Manajemen Strategis: Teori & Aplikasi. Bandung: Alfa Beta.
Hooley, G. J., Greenley, G. E., Cadogan, J. W., & Fahy. (2005). The performance impact of marketing. Journal of
Business Research, 58(1), 18-27.
Jatmiko, H., & Sandy, S. R. (2020). FAKTOR –FAKTOR YANG MEMPENGARUHI TINGKAT HUNIAN
KAMAR PADA HOTEL DI KOTAJEMBER. Sadar Wisata: Jurnal Pariwisata, 32-40.
Kusumawardani, D. I., Choiri, M., & Efranto, R. Y. (2014). PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN
BERDAYA SAING DENGAN METODE ANALISIS SWOT DAN AHP (STUDI KASUS PT.XY Malang).
O'Regan, N., Martin, A., & Gallear, D. (2008). Leaders, Loungers, Laggards The Strategic Planning Environment
Performance Relationship Revisit in Manfufacturing SME. Journal of Manufactoring Technology
Management, 6-21.
Pearce, R. d. (2019). Panduan Analisis SWOT Untuk Kesuksesan Bisnis. In H. Wijayanti, Panduan Analisis SWOT
Untuk Kesuksesan Bisnis. Yogyakarta: Quadrant.
Pradipta, H. Z., Suaedi, D. A., & Dewa, W. A. (2019). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN
METODE KOMBINASI SWOT DAN AHP. Jurnal Teknologi Informasi, 57.
Rangkuti, F. (2015). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Umum.
Rangkuti, F. (2019). Analisis SWOT. In H. Wijayanti, Panduan Analisis SWOT Untuk Kesuksesan Bisnis (pp. 15-17).
Yogyakarta: Quadrant.
Sadeghpour, F., Far, M. G., & Khah, A. R. (2017). Marketing Strategic Planning and Choosing the Right Strategy
using AHP Technique (Case Study: Ghavamin Bank Mazandaran). Dutch Journal of Finance and
Management.
Santoso, A., Rahmawati, R., & Sudarno. (2016). APLIKASI FUZZY ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS
UNTUK MENENTUKAN PRIORITAS PELANGGAN BERKUNJUNG KE GALERI (Studi Kasus di
Secondhand Semarang). Jurnal Gaussian, 239-248.
Sholihin, R. (2019). Digital Marketing Di Era 4.0. Yogyakarta: Quadrant.
Vivian, & Mardhatillah, A. (2021). Analysis of Product Marketing Strategies using SWOT and AHP Methods at PT
Raya Utama. Journal Knowledge Industrial Engineering, 122-131.
Wickramasinghe, V., & Takano, S.-e. (2009). Application of Combined SWOT and Analytic Hierarchy Process
(AHP) for Tourism Revival Strategic Marketing Planning: A Case of Sri Lanka Tourism. Proceedings of the
Eastern Asia Society for Transportation Studies.
Wijaya, C. P., & Santoso, T. P. (2018). STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN TINGKAT
HUNIAN KAMAR PADA HOTEL BALI MANDIRA LEGIAN – BALI. Jurnal Ekonomi dan Pariwisata,
-53.
