Efektivitas Pesan Iklan Go-Pay 8Bumbu Rahasia Dari Bu Sisca Yang Bikin #Lebihenak9 Di Youtube Mengggunakan CRI Mode
Abstrak
Banyak perusahaan yang sudah mulai menyadari betapa pentingnya menggunakan komunikasi pemasaran yang tepatagar target yang diinginkan tercapai, oleh karena itu dibutuhkan bauran komunikasi pemasaran yang tepat sesuai tujuan
sebuah perusahaan. Go-Pay telah menggunakan platform digital dalam memasarkan produk dan jasanya, Go-Pay
menggunakan platform digital Youtube dalam mengiklankan layanannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur
efektivitas iklan Go-Pay versi <Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak= menggunakan CRI model, yang
dimulai dari tingkatan pertama yaitu awareness(kesadaran),comprehend(pemahaman), interest (ketertarikan),
intentions(keinginan untuk membeli) dan yang terakhir adalah action (aksi pembelian). Hipotesis dari penelitian ini
yaitu Iklan Go-Pay versi <Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak= dinilai efektif. Metodologi penelitian
yang dipakai adalah kuantitatif deskriptif. Populasi yang digunakan adalah subscribers dari akun Youtube Go-Pay
Indonesia yang sudah menonton video 8Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin #lebihenak9 dengan sampel sebanyak
100 responden. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini adalah menunjukkan
bahwa iklan Go-Pay dikatakan efektif karena nilai Customer Response Index yang diperoleh sebesar 54% lebih besar
daripada nilai Unawareness 10,6%; No Comprehend 15%; No Interest 8%; No Intention 10%; No Action 1%.
Kata Kunci-efektivitas, iklan, Go-Pay, customer response index
Referensi
Abdul Azis. 2021.
Menggunakan Epic Model= .Bandung. Universitas Telkom.
Best, R. (2012). Market Based Management. In R. Best, Market Based Management (p. 247). New Jersey: Pearson
Education.
Clow, Kenneth E. dan Donald Baack. (2014). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications
(sixth edition). London : Pearson Education.
Devita Eka Pratiwi. 2020.
(Studi Kasus Pada Avana Id Tahun 2020)=. Bandung. Universitas Telkom
Durianto, Darmadi, dkk. 2003 . Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif : Strategi, Progam, dan Teknik Pengukuran;
Edisi Pertama, PT. Gramedia Pustaka Tama, Jakarta.
Fahrizal Sukma. 2015.
Pertanian Bogor.
Geraldina Kumala, Felicia Goenawan, Vita Monica. 2017.
Surabaya=. Surabaya. Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra, Surabaya.
Keller, K., 1993, Concetualizing, Measuring and Managing Customer Based Brand Equity, Journal of Marketing,
Vol.57, Pg
Kotler, Philip dan A.B. Susanto, 2001, Manajemen Pemasaran di Indonesia. Edisi Pertama, Terjemahan, Jakarta,
Salemba Empat
Kotler, Philip, 2003, Marketing Management 11th edition, International Edition, Prentice Hall, New Jersey
Kotler, Philip. 2014.
Kotler, Phillip dan Gary Amstrong, 2001, Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 2, Edisi ke-8, Jakarta, Erlangga
Lee, Monle dan Carla Johnson. 2007. Prinsip-prinsip Periklanan Dalam Perspektif Global.
M. Biuzar Azmi Putra. 2019.
Menggunakan EPIC Model Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Kota Bandung <. Bandung. Universitas
Telkom.
Nidia Ananda Mutiara. 2018.
Index (Cri) (Studi Kasus Pada Iklan Babakaran Café Cabang Buah Batu Bandung)=. Bandung. Universitas Telkom.
Priansa, Donni Juni. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Shimp, Terence A. (2003). Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Siti Wulandari. 2018.
Informatika Dan Bisnis Darmajaya.
Sofan Junianto. 2014.
Muhammadiyah Malang.
Stella Fitriana. 2013.
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Pendidikan.
Bandung: Alfabeta.
Sylvia, M. (2017). Efektivitas Billboard dan Signboard sebagai Media Promosi Suroboyo Carnival Park. Surabaya.
Tania Yosephine Aiwan. 2013.
(Cri) Pada Perempuan Di Surabaya=. Surabaya. Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas
Kristen Petra, Surabaya.
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa. Yogyakarta : Andi.
Widya Sastika. 2019.
Monica=. Bandung. Universitas Telkom
