Pengaruh Web Series Emina Beauty Bestie Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Subscribers Youtube Emina Cosmetics

Penulis

  • Cut Salsabila F Telkom University
  • Asaas Putra Telkom University

Abstrak

Perkembangan yang terjadi pada teknologi komunikasi, dan informasi membuat gaya hidup di kalangan
masyarakat menjadi berbeda. Salah satunya adalah penggunaan internet, sehingga masyarakat menjadi lebih
mudah menggunakan social media. Brand Emina Cosmetics menggunakan media social untuk mempromosikan
brandnya, Emina memanfaatkan media social YouTube untuk mempromosikan produknya melalui Web Series.
Sampel pada penelitian ini adalah Subscribers dari akun YouTube Emina Cosmetics sebanyak 46.200 orang.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis
regresi linier sederhana. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pegaruh dan seberapa besar pengaruh
Web Series Emina Beauty Bestie Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Subscribers YouTube
Emina Cosmetics. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Web Series Emina Beauty Bestie berpengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Pada Subscribers YouTube Emina Cosmetics. Hal ini dibuktikan
dengan hasil uji hipotesis nilai thitung > ttabel yaitu 25,177 > 1,984. Berdasarkan koefesien determinasi, menunjukan
bahwa Web Series memiliki pengaruh sebesar 86,9% sedangkan sisanya 13,1% dipengaruhi oleh factor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-web series, YouTube, keputusan pembelian, Emina.

Referensi

Kotler, Philip, & Lane, K.K (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2009). Advertising : Principle Practice (Delapan) Pearson Internal

Edition

Rahmawati, A. (2022). PENGARUH PRODUCT PLACEMENT MI LEMONILO PADA TAYANGAN

SINETRON IKATAN CINTA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Member Group

Fans Club Sinetron Ikatan Cinta di Facebook).

Rorong, M. J (2019). REPRESENTASI NILAI KEMANUSIAAN WEB SERIES KISAH CARLO (Analisis

Semiotika dalam perspektif Charles Sanders Pierce.

Shim, T.A. (2003). Periklanan promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Erlangga.

Sugiyono. (2017) Metode Kuantitatif, Kualitatif dan R&D

##submission.downloads##

Diterbitkan

2023-06-26

Terbitan

Vol 10 No 3 (2023): Juni 2023

Bagian

Program Studi S1 Ilmu Komunikasi