Representasi Keluarga Harmonis Pada Iklan Ikea Versi <Bersama Ikea Maknai Setiap Momen= (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce)
Abstrak
IKEA merupakan salah satu brand furnitur ternama di dunia. Dalam perkembangannya mereka selalu melakukanserangkaian strategi dalam meningkatkan kualitas dan nilai brand agar bisa bertahan dan stabil ditengah
persaingan yang ketat di era sekarang ini. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan tujuan
penelitian untuk meneliti tanda, objek dan tafsiran agar mengetahui bagaimana keluarga yang harmonis
direpresentasikan dalam iklan IKEA versi < Bersama IKEA Maknai Setiap Momen= serta menggunakan metode
kualitatif dengan analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce melalui teknik pengumpulan data observasi dan
tinjauan literatur. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan subjek keluarga
harmonis dan iklan IKEA versi < Bersama IKEA Maknai Setiap Momen= sebagai objeknya yang secara umum
mencitrakan bagaimana representasi keluarga yang harmonis antara orang tua dan anak. Hasil dari penelitian ini
yaitu memang mempunyai pesan yang terkandung didalamnya mengenai suatu keluarga yang saling menghargai,
saling memberikan rasa kasih sayang dan juga menciptakan momen atau waktu bersama. Selain menyelipkan
produk mereka namun mereka tetap tidak lupa dengan nilai-nilai moral tentang betapa bernilainya momen
bersama keluarga sehingga dapat menciptakan suatu keluarga yang harmonis.
Kata Kunci-representasi, semiotik, Charles Sanders Peirce, iklan, keluarga
Referensi
Buku:
Ardianto, Elvinaro. 2004. Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Arifin, Anwar. 2003. Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar Ringkas. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Arikunto. (2005). Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta : Sagung Seto
Baskoro, Adi. (2009). Panduan Praktis Searching di Internet. Jakarta : PT Transmedia.
Creeber, G. and Martin, R., (ed)., 2009, Digital Cultures: Understanding New Media, Berkshire-England : Open
University Press.
Darajat, Zakiah. 2009. Ilmu Jiwa Agama. Jakarta; PT Bulan Bintang.
Effendy, Onong Uchjana. 2006. Hubungan Masyarakat. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Gunarsa Singgih D. 2000. Psikologi Untuk Keluarga. Jakarta : BPK Gunung Mulia
Hall, Stuart. 1997. Representation Cultural Representations and Signifying Practices. London : SAGE
Publications Ltd.
Isminayah, A dan Supandi. 2016. Relasi Tingkat Keharmonisan Keluarga Dengan Konsep Diri Remaja. Jurnal
Dakwah dan Komunikasi. Hal : 236.
Junaedi, Fajar. 2007. Komunikasi Massa Pengantar Teoritis. Cet.1. Yogyakarta : Santausa.
J. Supranto. (2000). Statistik (Teori dan Aplikasi), Edisi Keenam. Jakarta : Erlangga.
Kartono, Kartini, Psikologi Abnormal dan Abnormalitas Seksual, (Bandung: Mandar Maju, 1989).
Kasiyan. 2008. Manipulasi Dan Dehumanisasi Perempuan Dalam Iklan. Yogyakarta : Yogyakarta Ombak.
Lane, W. Ronald. 2009. Prosedur Periklanan Kleppner. Jakarta : Indeks.
Laura, A. King. 2007. The Science of Psychology : An Appreciate View. New York : McGraw-Hill.
Lievrouw, L.A. (2011) Alternative and Activist New Media. Cambridge : Polity Press.
Lister, Martin. 2003. New Media: A Critical Introduction. Oxon : Routledge
Moleong, Lexy J. 2010. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana, Deddy. 2007. Ilmu Komunikasi : Suatu Pengantar. Bandung : Remaja Rosdakarya.
Nawiroh, Vera. 2014. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor : Penerbit Ghalia Indonesia.
Nurudin. 2013. Pengantar Komunikasi Massa. Ed. 1 Cet. Jakarta : Rajawali Pers.
Nick E. 2002. Psikologi Sosial Jilid 1. Edisi 10. (Diterjemahkan oleh Dra. Ratna Juwita), Jakarta : Dipl.Psychl.
Erlangga
Pujileksono, Sugeng. 2015. Metode Penelitian Komunikasi: Kualitatif. Malang : Kelompok Intrans
Publishing.
Pujiyanto. 2013. Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta : C.V Andi Offset.
Qaimi, Ali. 2002. Keluarga dan Anak Bermasalah. Bogor : Cahaya.
Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. (cet 3 ; Bandung : Remaja Rosdakarya)
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
Alfabeta.
Terence, A. Shimp. 2003. Periklanan Promosi : Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta :
Erlangga.
T.O. Ihromi. 1999. Sosiologi Keluarga Bunga Rampai Sosiologi Keluarga. Jakarta : Yayasan Obor Indonesia
Ulfiah. 2016. Psikologi Keluarga : Pemahaman Hakikat Keluarga dan Penanganan Problematika Rumah
Tangga. Bogor : Penerbit Ghalia Indonesia..
Wibowo, Indiwan Wahyu. 2011 . Semiotika Komunikasi. Jakarta : Mitra Wacana Media.
