Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Toko Online (Studi Pada Berrybenka.Com)
Abstrak
Perkembangan teknologi informasi yang semakin pesat dan pengguna internet di Indonesia berkembang semakin banyak.  Internet berperan penting dalam mendukung perkembangan e-commerce, dalam melakukan transaksi jual – beli. Dalam beberapa tahun terakhir ini telah membawa fenomena baru kedalam masyarakat indonesia untuk melakukan berbelanja online. Di Indonesia ada beberapa toko online yang terpercaya khususnya toko online fashion yang salah satunya adalah toko online Berrybenka.com.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh   hedonic shopping motivation dengan dimensi adventure shopping, value shopping, idea shopping, social shopping, relaxation shopping dan role shopping terhadap impulse buying pada toko online Berrybenka.com. Metode yang digunakan Metodepenelitian deskriptif kuantitatif.  Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan Berrybenka.com.Sehingga teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Non-Probability Sampling dengan cara accidental sampling, Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengolahan data menggunakan SPSS 20  for windows. Kemudian dilakukan analisis dengan data yang ada menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan uji f dan uji t. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai 0,632. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh variabel bebas hedonic shopping motivation terhadap variabel terikat impulse buying adalah sebesar 63,2 %, sedangkan sisanya sebesar 34,8 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Â
Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying