Analisis Faktor Penentu Konsumen Dalam Berlangganan Layanan Premier Pada Vidio Di Provinsi Jawa Barat

Abstrak

Penelitian ini berfokuskan untuk menganalisis mengenai faktor penentu konsumen dalam berlangganan layanan
<premier= video on demand Vidio. Aplikasi streaming dengan model bisnis VoD mengalami perkembangan dan
peningkatan kususnya di Indonesia. Vidio merupakan aplikasi dengan sistem SVoD di Indonesia Penilitian dilakukan
dengan menggunakan model penelitian Unified Theory of Acceptence and Use of Technology 2 (UTAUT2) yang
meggunakan variabel independent Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating
Conditions, Hedonic Motivation, Price Value, Habit, Content, dan variabel dependent Behavioral Intention. selain itu
penelitian ini mengunakan moderasi Age, Gender, dan Income. Data yang diperoleh didapatkan melalui penyebaran
kuesioner dengan menghasilkan 206 responden, dengan kriteria umum yang merupakan pengguna layanan <premier=
Vidio. Penelitian ini meggunakan alat bantu software SmartPLS versi 3.0 dengan menghasilkan nilai t >0,7.
Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan dengan penilaian pengguna layanan <premier= Vidio terhadap faktorfaktor
yang terdapat pada model penelitian modifed UTAUT2 pada tiap variabelnya yakni variabel (Performance
Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Hedonic Motivation, Price Value, Habit,
dan Content) pada Behavioral Intention termasuk dalam kategori <Cukup Agak Baik=.

Kata Kunci-niat berlangganan, modifed UTAUT2