Pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Awareness pada Kandang Ayam Resto
Abstrak
Era teknologi informasi kini menjadikan banyak hal dapat dengan mudah dilakukan melalui dunia digital,
termasuk dalam memasarkan produk dan mencari produk. Digital marketing dapat dijadikan opsi utama dalam
mendukung kegiatan bisnis bagi pelaku usaha. media sosial digunakan oleh konsumen guna mencari informasi
perihal suatu produk yang diperlukan ataupun yang diinginkan. Ketepatan dalam pemanfaatan digital marketing
melalui social network (media sosial) mampu membangun kepercayaan konsumen terhadap produk yang
dipasarkan. Strategi pemasaran ini pula yang digunakan untuk membangun brand awareness pada konsumen.
Penelitian ini menguji pengaruh digital marketing terhadap terbentuknya brand awareness konsumen dengan
menggunakan uji kuantitatif. Data kuantitatif dikumpulkan menggunakan teknik purposes sampling dimana
responden mengetahui dan pernah bertransaksi di Kandang Ayam Resto. Teknik analisis data dalam penelitian ini
menggunakan software SPSS Versi 25. Berdasarkan hasil analisis uji linier sederhana didapatkan bahwa Digital
Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness.
Kata Kunci- digital marketing, brand awareness, media sosial
Referensi
Clarisa. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Shoppe (Studi
Pada Mahasiswa di Kota Palembang). Universitas Sriwijaya.
Destamar, D. L., & Aryani, L. (2021). Analisis Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Gojek Fitur
Gofood. 2, 15.
Hakim, T. D., Amelia, V., & Monika, W. (2021). PKM Penyuluhan Internet Sehat di SMK Telkom Pekanbaru.
Jubaedah: Jurnal Pengabdian Dan Edukasi Sekolah (Indonesian Journal of Community Services and School
Education), 1, 51359.
Nilawati, P. P. (2019, March 13). Mulai dari Jualan di Gerobak, Kandang Ayam Sekarang Punya Lima Cabang4
Halaman all4Tribunjabar.id. TribunJabar.Id. https://jabar.tribunnews.com/2019/03/13/mulai-dari-jualan- di-gerobak-kandang-ayam-sekarang-punya-lima-cabang?page=all
Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness.
PRofesi humas : jurnal ilmiah ilmu hubungan masyarakat, 3(1), 1. https://doi.org/10.24198/prh.v3i1.15878
Safa’atillah, N. (2017). Analisis pengaruh faktor Price discount ,Bonus pack dan Brand Image terhadap Konsumen
dalam melakukan Impulse Buying pada Produk Oriflame di kota Lamongan. Jurnal Penelitian Ilmu
Manajemen, II(3), 11. http://dx.doi.org/10.30736%2Fjpim.v2i3.59.g59
Sari, D. K. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. UMSIDA PRESS.
Sirait, K. S., & Sisnuhadi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, Celebrity Endorse, Dan Perceived Quality
Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(1), 45.
Suara.com. (2020, April 3). Bisnis Kuliner Ayam Kekinian ala Kandang Ayam. Suara.Com.
https://www.suara.com/partner/content/memulai/2020/04/03/133407/bisnis- kuliner-ayam-kekinian-alakandang-
ayam
Sugiardi, A. B. (2017). Pengaruh Iklan dan Atribut Produk Terhadap Brand Awareness Pada Produk Hufagripp.
, 6.
Wonggo, C. M. (2020). Dampak Discount, Brand Image Dan In Store Display Terhadap Impulse Buying Pada Pt.
Matahari Departement Store Mantos 2. 10.
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi
Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of
Sriwijaya Community Services, 2(2), 89396. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38
