Komunikasi Pada Strategi Pemasaran Untuk Pelaku Usaha Mikro Griya Raditya
Abstrak
Digitalisasi telah berkembang sangat cepat di era modern ini, tidak terbatas pada satu sektor tetapi digitalisasi telah
masuk ke berbagai sektor kehidupan kita, digitalisasi dilakukan guna meningkatkan efisensi dan efektivitas dalam
kehidupan sehari-hari tidak terkecuali pada sektor bisnis. Rendahnya literasi digital para pelaku usaha mikro
menghambat kemajuan UMKM dalam industri 4.0, hal demikian yang membuat para pelaku bisnis UMKM belum Go
Digital , Dengan data pengguna internet yang sangat besar di Indonesia membuat potensi digitalisasi bagi para pelaku
bisnis UMKM sangat tinggi. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan paradigma interpretif untuk menerapkan
interpretasi dari kegiatan komunikasi pemasaran yang digunakan oleh pelaku usasa mikro fashion muslim Griya
Raditya melalui media sosial dan e-commerce. Dengan demikian peneliti melaksanakan metode pengumpulan data
dengan wawancara secara mendalam dan interaktif guna menggali informasi sehingga data yang didapatkan tuntas
dan jenuh. Hasil penelitian ini adalah dalam pelaksanaan 8 langkah yang peneliti jadikan unit analisis dalam penelitian
ini yang dikemukakan oleh Clow dan Baack, UMKM Griya Raditya telah melaksanakan seluruh langkah-langkahnya.
Kata Kunci-digitalisasi, UMKM, komunikasi pemasaran
Referensi
Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Principles of Marketing. 17th red. New York
Cahyawati, A. N. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Umkm Bakery X Kabupaten Malang. Jurnal Ilmiah Teknik
Industri, 8(2), 113–121. https://doi.org/10.24912/jitiuntar.v8i2.6893
Clow, K. E., & Baack, D. (2022). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, 9th edition.
London: Pearson Education.
Fandy Tjiptono. 2012. Strategi Pemasaran, ed. 3, Yogyakarta, Andi
Morissan. (2015). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. In Jakarta: Prenada Media Group
Mufid, Muhamad. 2005. Komunikasi & Regulasi Penyiaran. Jakarta: Prenada Media
Mulyana, D. (2008). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Oktarina Yetty, A. Y. (2017). Komunikasi dalam Perspektif Teori dan Praktik. In Komunikasi dalam Perspektif Teori
dan Praktik
Sarfiah, S., Atmaja, H., & Verawati, D. (2019). UMKM Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa. Jurnal REP
(Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1–189. https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
Schultz, D.E. and Schultz, H.F. (2004), IMC the next generation: five steps for delivering value and measuring returns
using marketing communication, McGraw-Hill
