Pengaruh Social Media Influencer Tasya Farasya Terhadap Brand Image Produk MS Glow Beauty
Abstrak
Penelitian ini didasari oleh keluhan hasil review negatif terhadap produk MS Glow Beauty dan apakah Tasya Farasya
dapat mempengaruhi brand image dari produk MS Glow Beauty ataupun dapat mengembalikan citra positif kepada
produk MS Glow Beauty. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu Tasya Farasya sebagai Social Media
Influencer dengan dimensi Visibility, Credibility, Attraction, Power.Kemudian variabel dependen pada penelitian ini
yaitu brand image dengan dimensi strength of brand association, favorability of brand association, dan uniqueness
of brand association.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik analisis data deskriptif, uji
normalitas, uji koefisien determinasi, uji korelasi, uji regresi, dan uji hipotesis. Penelitian ini juga menggunakan
Teknik simple random sampling dengan total jumlah responden sebanyak 400. Hasil analisis tanggapan responden
diperoleh hasil sebesar 79,02% pada variabel social media influencer Tasya Farasya dan 80,4% pada variabel brand
image. Uji hipotesis memperoleh t hitung sebesar 11.558 > t tabel 1,645 dimana H0 ditolak dan H1 diterima sehingga
adanya pengaruh social media influencer Tasya Farasya terhadap brand image produk MS Glow Beauty. Nilai
koefisien determinasi menunjukkan bahwa adanya pengaruh social media influencer Tasya Farasya terhadap brand
image sebesar 25,1%. Oleh sebab itu, dapat diambil kesimpulan bahwa ada beberapa faktor lain yang dapat
mempengaruhi brand image produk MS Glow Beauty.
Kata kunci-social media influencer, brand image, MS Glow Beauty
Referensi
Aaker, David. (2014). Aaker On Branding. 20 Prinsip Esensial Mengelola dan Mengembangkan Brand. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama
All Stars. (2022). Kenalan sama Tasya Farasya, Beauty Influencer Andalan yang Kreatif!. Diakses 29 Desember
. https://www.allstars.id/blog/2022/10/29/tasya-farasya-beauty-influencer/
Ahmadi, A., & Ieamsom, S. (2021). Influencer fit post vs celebrity fit post: which one engages Instagram users
more? Spanish Journal of Marketing - ESIC, ahead-of-p(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/SJME-12-2020-
Ankasaniscara,P. (2012). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement pada Brand Image terhadap Keputusan
Pembelian Studi Kasus: Peter Says Denim. Tesis Magister pada Universitas Indonesia, Jakarta.
Chakraborty, U.(2019). The Impact of Source Credible Online Reviews on Purchase Intention: The Mediating Roles
Of Brand Equity Dimensions. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(2), 145.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through instagram influencers: The impact of
number of followers and product divergence on brands attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–
https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Duyen, TranNhu My (2016). Beauty Bloggers’ Influence On Vietnamese Young Consumers Thesis Degree
Programme In International Business. UacultyOf Business Administration. Saimaa University Of Applied Sciences
Effendy, Onong Uchjana. (2004). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: Rosdakarya Firmansyah, M. A.
(2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.
Ghazali,I (2003).Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 (cet.ke-7). Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Glucksman, M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: A case study of Lucie
Fink. Elon Journal of undergraduate research in communications, 8(2), 77-87.
Hasibuan, L. (2019, 24 Juni). Inilah Alasan e-Commerce Memilih Social Media Influencer Iklan. CNBC Indonesia.
untuk-iklan . Diakses 9 November 2022.
Holmes, J. (2021). Instagram Black Book: Everything You Need To Know About Instagram For Business and
Personal-Ultimate Instagram Marketing Book.
Indrasari, Meithiana. 2019. Marketing and Customer Satisfaction. Surabaya: Unitomo Press.
Jin S. Venus, Muqaddam Aziz, Ryu Ehri, (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing
Intelligence & Planning Vol. 37 No. 5 , 2019.
Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing
Intelligence & Planning, 37(5), 567-579.
Kotler, P., dan Keller, K.L. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2016) . Principles of Marketing 16 Global Edition. England: Pearson Education
Limited.
Kotler,Phillip dan Keller, Kevin Lane. (2016) Marketing Management 15 Global Edition. England: Pearson
Education Limited.
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital.Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2008). New media: A critical introduction. Routledge.
Lita. (2021). APA ITU ENDORSE DAN BAGAIMANA CARA KERJANYA? Keeppack. https://keeppack.id/apaitu-
endorse-dan-bagaimana-cara-kerjanya/ . Diakses 9 November 2022.
Maulana, I,. Manulang, J., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influecer Terhadap Perilaku Konsumtif di
Era Ekonomi Digital. Majalah Ilmiah Bijak, 17.
Oliver.A. 2021. 8 Jenis Konten Video Terbaik untuk Keperluan Marketing di Instagram. Diakses 29 Desember 2022.
https://glints.com/id/lowongan/konten-untuk-igtv/#.Y-QvkRalYlQ
Mulyana, Deddy. (2005) Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, hlm. 62 Mulyana, M.
(2019). Strategi Promosi dan Komunikasi.
Nouri, M. (2018). The power of influence: traditional celebrity vs social media influencer.
Nugroho, C., Sos, S., & Kom, M. I. (2020). Cyber Society: Teknologi, Media Baru, dan Disrupsi Informasi. Prenada
Media.
Nurhayati-Wolff, H. (2021). Social media in Indonesia – statistics & facts. Statista.
https://www.statista.com/topics/8306/social-media-in-indonesia/ . Diakses 15 Desember 2022.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ preceived expertise,
trustworthiness, and atteractiveness. Journal of Advertising, 19(3) : 39-52.)
Peter dan Olson. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. (9th ed). Jakarta : Salemba Empat.
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K.
(2018). Komunikasi pemasaran terpadu: pendekatan tradisional hingga era media baru. Universitas Brawijaya Press.
Prilia, I., & Ardhiyansyah, A. (2022). Pengaruh Social media influencer Terhadap Brand Image Pada E-Commerce
Indonesia. In SENMABIS: Conference Series (Vol. 1, No. 1, pp. 38-44).
Redaksi CNBC Indonesia. 2022. "Beauty Influencer Ternama RI, Ini Sumber Cuan Tasya Farasya".
https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20220811135652-33-362976/beauty- influencer-ternama-ri-ini-sumber- cuantasya-
farasya . Diakses 29 Oktober 2022.
Rossiter, John R, Larry Percy. (2015). Advertising Communication and Promotion Management (2nd ed.) Singapura:
McGraw-Hill.
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta : Deepublish.
Sekaran, U., dan Bougie, R. (2016). Research Methods for Business (7th ed). United Kingdom : John Wiley and
Sons.
Smith, B. G., Kendall, M. C., Knighton, D., & Wright, T. (2018). Rise of the social media influencer: Social stake,
corporate social responsibility and influence among the social media influencers. Communication Management
Review, 3(01), 6-29.
Siregar, S. (2017) . Metodologi Penelitian Kuantitatif : Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual &
SPSS Edisi Pertama (cet.ke-4). Jakarta: Penerbit Kencana.
Stathopoulou, A., Borel, L., Christodoulides, G., & West, D. (2017). Consumer branded# hashtag engagement: can
creativity in TV advertising influence hashtag engagement?. Psychology & Marketing, 34(4), 448-462.
Suryani T, Fauzi A, Nurhadi M. Enhancing Brand Image in the Digital Era: Evidence from Small and Medium-sized
Enterprises (SMEs) in Indonesia. Gadjah Mada International Journal of Business, 23(3), 314 – 340
Sugiyono.(2019). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Pendidikan.
Bandung : Alfabeta.
TheAsianparent. 2021. 10 Beauty Influencer Unik, dari yang Pakai Logat Jawa sampai yang Eksis di Luar Negeri!.
Diakses 29 Desember 2022. https://id.theasianparent.com/beauty-influencer-indonesia/amp
Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R. B., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh Social media influencer
Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Brand Image Dan Brand Awareness. Jurnal Ilmu Manajemen dan
Bisnis, 12(2), 127-13
