Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Somethinc
Abstrak
Saat ini penggunaan skincare dan kosmetik sangat melonjak di Indonesia. Salah satu brand skincare di Indonesia
adalah Somethinc. Pada tahun 2022 Somethinc menduduki peringkat ke-empat dengan persentase market sharenya
sebesar 19%, hal tersebut tidak bisa menjadikan Somethinc sebagai market leader di pasarnya. Oleh karena itu, diduga
kuat bahwasanya celebrity endorser, brand image serta brand trust mampu meningkatkan penjualan Somethinc.
Penelitian ini bermaksud untuk mengukur seberapa besar pengaruh celebrity endorser, brand image, serta brand trust
terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Dampaknya melihat seberapa besar pengaruh variabel tersebut untuk
menaikkan market share Somethinc. Tujuan penelitian ini adalah melakukan penelitian deskriptif serta kausal dengan
mempergunakan metode kuantitatif. 385 responden dimana menggunakan produk Somethinc diberikan kuesioner
sebagai bagian dari proses pengumpulan data. Ada beberapa jenis regresi linier dimana dipergunakan atas menganalisis
data. Penelitian ini menjelaskan bahwasanya celebrity endorser, brand image, serta brand trust memiliki dampak yang
menguntungkan dan signifikan terhadap keputusan konsumen terhadap pembelian produk Sometinc.
Kata kunci-brand image, brand trust, celebrity endorser, keputusan pembelian
Referensi
Abdullah, M. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif. Aswaja Pressindo. Adhari, L. Z. (2021). Kepuasan Pelanggan dan
Pencapaian Brand Trust.
Audrey, A. N., & Usman, O. (2021). Influence Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on Emina’s
Cosmetics Product Purchase Decisions.
Cravenes, D. W., & Piercy, N. F. (2003). Strategic Marketing (L. Schreiber & S. L. Crago, Eds.; Seventh). John E.
Biernat.
Darma, B. (n.d.). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS. Retrieved February 6, 2023.
Fatima, D. A., & Suyanto, A. (2022). Marketing Strategy Analysis of DJ Arie Public Speaking and Broadcasting School.
Asian Journal of Research in Business and Management. https://doi.org/10.55057/ajrbm.2022.4.1.24
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Q. Media, Ed.).
Frimayasa, A., & Nasution, I. H. (2022). The Influence Of Social Media, Celebrity Endoser, And Brand Image On
Consumer Purchase Decisions At Tokopedia. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(3).
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R.
(2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. https://www.researchgate.net/publication/340021548
Hartati, S., Winarko, H., & Martini, R. (n.d.). AKUNTABILITAS PUBLIK DARI ASPEK PEMBUKUAN,
INVENTARISASI, DAN PELAPORAN ASET TETAP. 9(1), 2020.
Hutagaol, R. S. R., & Safrin, F. A. (2021). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING. JOSR: Journal of Social
Research Juni, 2022(7), 761–772.
I, R., P, S. F., & R. Perdani D. (2016). Influence of the Use of Brands in a Foreign Language (English) on the Purchase
Decision Process of Cosmetic Products Made in Indonesia.
Indrawati. (2015a). Metode Penelitian Manajemen Dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi (D.
Sumayyah, Ed.). PT Refika Adiitama.
Indrawati. (2015b). Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi (D.
Sumayyah, Ed.; 1st ed.). PT Refika Aditama.
Janna, N. M. (2018). KONSEP UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS DENGAN MENGGUNAKAN SPSS. Jurnal
Ilmu Kependidikan.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Philip Kotler, Gary Armstrong - Principles of Marketing - Global
Edition-Pearson (2018).
Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN DAN
KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PEMBELIAN ULANG (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN
PEMASARAN). 3(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2
Maria, R. T. (2017). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui
Kepuasan.
Marini, Y. C., & Lestariningsih, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Konsumen
Pembelian Dengan Celebrity Endorser MSGLOW.
Nanincova, N. (2019). PENGARUH KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN NOACH CAFE
AND BISTRO. 7(2).
Prasetio, A., Rahman, D. A., Sary, F. P. Pasaribu, R. D., & Sutjipto, Moh. R. (2022). The role of Instagram social media
marketing activities and brand equity towards airhines customer response. International Journal o) Data ind Network
Science, 6(4), 1195-1200
Priansa, D. J. (2021). Komunikasi Pemasaran Terpadu. CV Pustaka Setia.
purwanto, erwan agus, & sulistyastuti, dyah ratih. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif. gava media.
Rachmad, Y. E., Sudiarti, S., Turi, L. O., Fajariana, D. E., Kisworo, Y., Suryawan, R. F., Tanadi, H., Kusnadi,
Susilawati, R., Yusran, R. R., Juminawati, S., Sukrisno, A., & Kutoyo, M. S. (2022). Manajemen Pemasaran (S. S.
Atmodjo, Ed.). CV. EUREKA MEDIA AKSARA.
Rahmani, R. G., Bursan, R., MS, M., & Wiryawan, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan
Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula). Ekombis Review, 10.
Riani, O., & Wijayanto, G. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Loyalty Dan
Repurchase Intention Pada Konsumen Produk Maybeline Di Kota Pekanbaru. Management Studies and
Entrepreneurship Journal, 4(1), 104–116. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen:
Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. 4.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K.
S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding (A.
Sudirman, Ed.). Media Sains Indonesia.
https://www.researchgate.net/publication/358140468_Brand_Image_dan_Brand_Awareness
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.). Alfabeta.
Wardani, S., & Permatasari, R. I. (2022). PENGARUH PENGEMBANGAN KARIER DAN DISIPLIN KERJA
TERHADAP PRESTASI KERJA PEGAWAI NEGERI SIPIL (PNS) STAF UMUM BAGIAN PERGUDANGAN
PENERBANGAN ANGKATAN DARAT (PENERBAD) DI TANGERANG (Vol. 12, Issue 1).
Wilson, N. (2020). ANALISIS PENGARUH DIMENSI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KESADARAN
MEREK DAN INTENSI PEMBELIAN: STUDI KASUS PADA SEKTOR CHINESE-BRAND SMARTPHONE DI
INDONESIA. DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen, 15(1), 15.
