Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Online Advertising Terhadap Brand Awareness Produk Safi (Studi Pada Pengikut Akun Instagram @safiindonesia)
Abstrak
Ketatnya persaingan bisnis pada industri produk kecantikan dan perawatan diri membuat para perusahaan dalam
industri tersebut harus bersaing secara kompetitif. Sehingga untuk dapat sukses menjaring dan membuat konsumen
memilih suatu merek dibandingkan merek lainnya yaitu hal yang paling pertama perusahaan haruslah mudah dikenali
dan diingat oleh konsumen. Berbagai cara untuk mendapatkan brand awareness dari masyarakat antaranya dengan
memanfaatkan teknologi komunikasi melalui media social. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui
bagaimana pengaruh antara content marketing dan online advertising terhadap Brand awareness produk wardah yang
khususnya untuk para pengikut akun Instagram resmi Safi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
dengan menggunakan tipe penyelidikan kausal dan bertujuan konklusif. Populasi dalam penelitian ini yaitu para
pengikut Safi di media social Instagram. Jumlah pada penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan Teknik
pengambilan data menggunakan Teknik non probability sampling. Kuisioner pada penelitian ini akan di sebarkan
secara online kepada 400 responden. Sample yang telah dikumpulkan akan diolah dan dianalisis menggunakan IBM
SPSS Statistic 26. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing dan online advertising berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand Awareness produk Safi.
Kata Kunci-Content Marketing, Online Advertising, Brand Awareness
Referensi
Akbar, R. F.,Arianti, M., (2021). Dampak Brand Image, Celebrity Endorsement dan E-WOM terhadap Keputusan
Pembelian MS Glow For Men di Indonesia. Jurnal Manajemen Teknologi, 20(3), 2021,304-324
Anbumalah, S., Vignesh, C., Dharani, V. S., & Abarna, M. (2019). Effectiveness of online advertising in India.
International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering, 8(12S), 577–579.
https://doi.org/10.35940/ijitee.l1142.10812s19
Andrea, A. S., dan Keni, K. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM), Celebrity Endorser, dan Online
Advertising terhadap Brand Awareness. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(5), 464–469.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas
Diponegoro Semarang.
Hasanah dan Aziz, & Aziz, F. (2022). Analysis of the Effect of Content Marketing and Online Advertising on the
Brand Awareness toward Halal Skincare. MIX: Jurnal Ilmiah Manajemen 12.1 (2022): 83-98.
http://dx.doi.org/10.22441/jurnal_mix.2022.v12i1.007
Indrawati. (2015).Metode Penelitian Manajemen dan Bisnis Konvergensi Teknologi Komunikasi dan Informasi,
Bandung : Aditama
Karr, D. (2016). How to Map Your Content to Unpredictable Customer Journeys. San Francisco: Meltwater.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John
Wiley & Sons
Mahdi, M. I. (2022, February 24). Pengguna Media Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022. Data Indonesia.
From https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022
Martini, E., & Widaningsih, S. (2015). Effect of Online Advertising Towards Online Attitude of Adolescents in
Indonesia. International Journal of Science and Research, 4(12), 733.
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus
Penyusunan Persamaan Allometrik KeAAnari Muda). Jurnal Ilmu Matematika dan Terapan, 14(3), 333–342.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Peranginangin, Y., & Alamsyah, A. (2017). Multiple regression to analyse social graph of brand awareness.
TELKOMNIKA (Telecommunication Computing Electronics and Control), 15(1), 336-340.
Widodo, T., & Maylina, N. L. P. K. (2022). The mediating role of perceived value and social media word-of-mouth
in the relationship between perceived quality and purchase intention. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa,
(1), 49-68.
Waoma, G.,&Hartono, B.,D.(2020). Pengaruh Brand Awareness Properti: Analisis Content Marketing Dan Social
Media (Kasus: Citra Garden City Jakarta). 1(1). Jurnal Jurnal Manajemen Bisnis dan Publik(JMBP). 41-
