Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Song Joong Ki Terhadap Impulse Buying Yang Dimediasi Oleh Brand Image Dan Brand Awareness Pada Pengguna Produk Scarlett Whitening
Abstrak
Sektor kecantikan saat ini sedang berkembang di Indonesia. Kebutuhan akan produk perawatan kulit juga
semakin meningkat akibat hal tersebut. Menerapkan teknik pemasaran melalui iklan sekaligus memanfaatkan
duta merek merupakan salah satu pendekatan untuk melakukan promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh penggunaan Song Joong Ki sebagai brand ambassador terhadap pembelian impulsif yang
dimediasi oleh brand awareness dan brand image pada pelanggan produk Scarlett Whitening. Jenis penelitian
kuantitatif yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kausal. Sebanyak 363 responden
dijadikan sampel dengan metode non-probability sampling. jumlah sampel ditentukan dengan melakukan uji F
menggunakan G-power 3.1 pada empat variabel. Penelitian ini menggunakan sumber data primer yaitu data
yang dikumpulkan melalui penyebaran survei google form melalui Instagram dan WhatsApp. SmartPLS 3.2.9
digunakan untuk menganalisis temuan. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan menggunakan SPSS 24
sebelum pengolahan data untuk menunjukkan validitas dan reliabilitas instrumen survei. 4 yang digunakan
dalam penelitian ini diuji validitas dan reliabilitasnya, dan hasilnya valid. Menurut temuan penelitian, setiap
faktor, termasuk citra merek, kesadaran merek, dan perilaku pembelian impulsif, telah terbukti memiliki dampak
yang menguntungkan dan substansial.
Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, dan Impulse Buying, SmartPLS, Scarlett
Whitening
Referensi
Adisty, N. (2022). Tumbuh Pesat, Pemakaian Produk Kecantikan di Indonesia Kian Meningkat. GoodStats.
Retreived November 8, 2022, from https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi- produkkecantikan-
di-indonesia-LcQed
Aaker, D. A. (2020). Brand Portfolio Stratgey: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and
Clarity. New York: Free Press.
Azzahra, L., & Nursholehah, N. (2022). The Effect The Effect of using Celebrity Endorser on Consumer
Impulse Buying Behavior (Survey on Scarlett Body Whitening in Bandung City, Indonesia). IJABO, 3(2).
Chakti, A. G. (2019). THE BOOK OF DIGITAL MARKETING: BUKU PEMASARAN DIGITAL (1st ed.).
CELEBES MEDIA PERKASA.
Dihni, V. A. (2022, July 26). 10 Skincare & Kosmetik Paling Diingat Penggemar Korea (Juni 2022).
Databoks. Retreived January 01, 2023, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/26/iniproduk-
skincare-dan-kosmetik-paling- terkenal-di-kalangan-k-popers
Dwinanda, R. (2022, December 4). Song Joong-Ki tak Menyangka Punya Banyak Fans di Indonesia.
Republika. Retrieved December 20, 2022, from https://www.republika.co.id/berita/rmd1o6414/song-joongkitak-
menyangka-punya-banyak-fans- di-indonesia
Databoks. (2022, July 26). Survei KIC: 48% Responden Beli Produk yang Direkomendasikan Artis K-pop.
Databoks. Retrieved January 26, 2023, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/26/survei-kic-
-responden-beli-produk-yang- direkomendasikan-artis-k-pop
Faqir, A. A. (2021, July 28). Persaingan Ketat Bisnis Produk Perawatan Kecantikan dan Dampak Pandemi
Covid-19. Merdeka.com. Retrieved December 1, 2021, from https://www.merdeka.com/uang/persainganketat-
bisnis-produk-perawatan-kecantikan-dan- dampak-pandemi-covid-19.html
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (1st ed.). CV. Penerbit
Qiara Media.
Kotler, P., & Keller, K. I. (2017). Marketing Management (15.th global edision ed.). England: Pearson
Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. I. (2019). Manajemen Pemasaran edisi 12 jilid 1&2. Jakarta: PT. Indeks.
Kirana, L.C., Trijayanti, R.T., & Sari, Y.I. (2020). PENGARUH ZASKIA ADYA MECCA SEBAGAI
BRAND AMBASSADOR DALAM INSTAGRAM MECCANISMOFFICIALSHOP
TERHADAP BRAND IMAGE MECCANISM. e-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(2).
Lainufar, I. R. (2022, November 03). 8 Artis Korea yang Jadi Brand Ambassador Skincare Indonesia,
Nomor 7 Tuai Kontroversi. iNews.id. Retreived December 15, 2022, from
tuai-kontroversi/2
Nadya, N. (2022, September 4). Potensi Indonesia Lahirkan Banyak Brand Kecantikan Skala Global.
Fimela. Retrieved December 15, 2022, from https://www.fimela.com/beauty/read/5060144/potensi-indonesialahirkan-
banyak-brand- kecantikan-skala-global
Nugroho, A.R. (2017). The Impact of Marketing Mix, Consumer’s Characteristics and Psychological
Factors to Consumer’s Purchase Inten tion on Brand
Pramita, E. (2022, August 1). Alasan Skincare Lokal Kian Diminati, Lebih dari Sekedar Harga. Cantika.
Retreived December 17, 2022, from https://www.cantika.com/read/1618002/alasan-skincare-lokal- kiandiminati-
lebih-dari-sekadar-harga
Putra, M. R. D., & Sharif, O. O. (2022). Analisis Faktor Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian
dalam Lingkungan Harga Dinamis di Shopee Indonesia. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(2).
Rambe, N. N., Chrisfanie, N. A., Putri, S. R., & Gunadi, W. (2021). The Impact of Brand Ambassador on
Impulse Buying Behavior: A case of Korean Celebrity as Brand Ambassador in Indonesian Market. Turkish
Online Journal of Qualitative Inquiry (TOJQI), 12(6).
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Sudirman, A. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Media Sains Indonesia.
Sutisna, & Marcellia Susan. (2022). Perilaku Konsumen Sebagai Dasar Untuk Merancang Strategi
Pemasaran (1st ed.). Penerbit Andi Yogyakarta.
