Peran Brand Image Sebagai Variabel Mediator Pengaruh Brand Ambassador Itzy Terhadap Minat Beli Produk Ultra Milk
Abstrak
Minat beli merupakan keinginan yang muncul dari diri konsumen terhadap suatu produk sebagai dampak dari suatu
proses pengamatan dan pembelajaran konsumen terhadap suatu produk. Ada berbagai alternatif untuk meningkatkan
minat beli salah satunya menggunakan brand ambassador dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis peran brand image sebagai variabel mediator pengaruh brand ambassador ITZY terhadap minat beli Ultra
Milk. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Pengujian menggunakan SmartPLS 4
menunjukan bahwa brand ambassador secara langsung memberikan pengaruh yang signifikan terhadap brand image,
brand ambassador secara langsung tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, brand image
secara langsung memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan brand image sebagai variabel mediator
brand ambassador ITZY memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hasil analisis deskriptif dalam
penelitian ini variabel brand ambassador mendapatkan persentase sebesar 83,9 % termasuk dalam kategori baik,
variabel brand image sebesar 86,2% termasuk kategori sangat baik, variabel minat beli sebesar 72,6% termasuk kategori
baik.
Kata Kunci-brand ambassador, brand image, minat beli
Referensi
Darma, Budi. Effendi, S. (2017). Pengaruh Citra Merek dan Keputusan Pelanggan terhadap Loyalitas Pelanggan
Kosmetik. Lembaga Penelitian Dan Penulisan Ilmiah, 1(3), 97-102. https://doi.org/10.5281/zenodo.1236827
Doucett, E. (2008). Creating Your Library Brand, Communicating Your Relevance and Value to Your Patrons.
american Libarary Association (E-books).
Firmansyah, A. (2018). Pengantar Manajemen. Deepublish.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Bandan Penerbit Universitas DIponogoro.
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium (B. Molan (ed.); Edisi Mile). PT. Prenhallindo. Kotler, P.
(2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lea-Grenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communication. Wiley.
Pamudi Buya. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial, Electronic Word of Mouth (E-Wom) Dan Brand Image
Terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. 1(69), 5-24. http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/8689
Roslina. (2010).
Volume 6 N.
Royan, F. M. (2004). Marketing Selebritis. PT. Elex Media Komputindo. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian
Kuantitatif , Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif.
Alfabeta.
Sutisna. (2001). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT. Remaja Rodakarya. Tjiptono, F. (2015). Strategi
Pemasaran (Edisi 4). CV. Andi Ofsee.
