Analisis Strategi Marketing Public Relations Pada Campaign Teratu Beauty Cycle Dalam Memperkuat Image Teratu Beauty Peduli Lingkungan
Abstrak
Meningkatnya isu tentang lingkungan membuat beberapa brand mengubah beberapa konsepnya menjadi green marketing salah satunya Teratu Beauty. Teratu Beauty menciptakan campaign Teratu Beauty Cycle berdasarkan pada kepedulian terhadap lingkungan serta memperkuat brand image Teratu Beauty. Strategi marketing public relations dinilai efektif untuk menarik perhatian publik sehingga dapat mencapai tujuannya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui strategi marketing public relations apa saja yang dilakukan Teratu Beauty untuk menyebarkan campaign Teratu Beauty Cycle. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kualitatif melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Aspek yang dilakukan dalam campaign Teratu Beauty Cycle yaitu aspek publikasi, acara, identitas media, dan tanggung jawab sosial. Sementara aspek berita, komunitas, lobi dan negosiasi saat ini belum termasuk ke dalam strategi marketing public relations Teratu Beauty. Saran yang dapat diberikan untuk campaign Teratu Beauty Cycle yaitu dapat menyebarkan informasi mengenai campaign Teratu Beauty Cycle dibeberapa platform sosial media lainnya dan bekerja sama dengan komunitas lingkungan.
Kata Kunci-Marketing Public Relations, Green Marketing, Teratu Beauty, Teori PENCILS
Referensi
Abadi, S. (1994). Marketing Public Relations. Publikasi Lembaga Management UI.Ali, D. S. F. (2017). Marketing Public Relations - Diantara Penjualan dan Pencitraan. Penerbit Deepublish.
Batubara, J. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling.
https://doi.org/https://doi.org/ 10.26638/jfk.387.2099
Budi, M. A., & Saputri, M. E. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
AMDK Ades (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan Ades di Kota Bandung). EProceeding of Management, 8(5), 6029-6038.
Ilham, P., & Yusiana, R. (2021). Analisis Green Marketing Mix Pada Perusahaan Love Beauty And Planet Kota
Bandung Tahun 2020. EProceedings _, 7(2), 86-106.
Kivunja, C., & Kuyini, A. B. (2017). Understanding and Applying Research Paradigms in Educational Contexts.
International Journal of Higher Education, 6(5), 26. https://doi.org/10.5430/ijhe.v6n5p26
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Mardhiah, A. (2008). Eksistensi Public Relations (Hubungan Masyarakat) pada suatu Perusahaan (Suatu Tinjauan
Public Relations dalam Perspektif Komunikasi).pdf.
Moleong, L. J. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Mukhtar. (2013). Metode Praktis Penelitian Deskriptif Kualitatif. Referensi.
Nugrahani, F. (2014). Metode Penelitian Kualiatif dalam Penelitian Pendidikan Bahasa.
Rachmawaty, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli AMDK Ades
(Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan ADES di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Kajian
Strategi Manajemen, 4(1), 71-79. https://doi.org/10.35308/jbkan.v4i1.1893
Rahardjo, M. (2010). Triangulasi dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Teknologi Pendidikan.
Riswati, A., Suharyono, S., & Kumadji, S. (2015). Pengaruh Green Marketing dan Marketing Mix Terhadap Customer
Preference dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa S2 Konsumen Aqua-Danone,
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya. Malang). Profit, 09(01), 1-10.https://doi.org/10.21776/ub.profit.2015.009.01.1
Ruslan, R. (2006). Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Raja Grafindo Persada.
Salim, A. (2006). Teori dan Paradigma Penelitian Sosial. Tiara Wacana.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Yulianti, N. M. D. R. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy dan Emotional Desire terhadap
Keputusan Pembelian Produk McDonald9s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 69-79.
