Pengaruh Brand Ambassador Yasmin Napper Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah
Abstract
Berdasarkan mayoritas publik belanja kosmetik di E-commerce dapat disimpulkan bahwa 66% konsumen membeli kosmetik melalui e-commerce dan dimana brand wardah menjadi salah satu kosmetik yang melakukan penjualan kosmetik di e-commerce (Reza, 2022) . Wardah menggandeng Yasmin Napper untuk mendukung pemasaran produk wardah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Yasmin Napper sebagai brand ambassador terhadap brand image kosmetik wardah dimana pada pengguna kosmetik wardah gen Z di Bandung. Indikator yang di uji pada pada penelitian ini yaitu Yasmin Napper sebagai brand ambassador yang dimana terdapat sub – variabel visibility credibility, attraction dan power (Raihanah et al., 2021). Serta pada brand image wardah ini terdapat beberapa sub – variabel yaitu strength, uniqueness, dan favourable (Raihanah et al., 2021). Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei yang dimana gen Z menjadi populasi pada penelitian ini. Teknik pada penelitian ini menggunakan non probability dan menggunakan teknik sample purposve sampling dan mendapatkan 385 responden melalui penyebaran kuesioner. Pada hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh signifikan Yasmin Napper sebagai brand ambassador terhadap brand image produk kosmetik wardah. Berdasarkan hasil dari regresi linear sederhana bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif terhadap brand image yang dimana setiap kenaikan satu variabel brand ambassador dapat mempengaruhi brand image sebesar 0,230, serta dengan koefisien determinasi sebesar 11,7% sedangkan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain.
Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Image, Gen Z
References
Agustina, M. (2018). Pengaruh Brand Image Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Toko Baju Mulim Elzatta Ponorogo City Center. Http://Eprints.Umpo.Ac.Id/.
Anggita, K. A. R. (2022). Fakta Singkat Wardah , Brand Kosmetik Halal Pertama di Indonesia.
Astuti, S. D., Putri, I. P., & Fithrah, S. (2015). Strategi Komunikasi Program Internet Sehat Dan Aman Kementerian Komunikasi Dan Informatika Republik Indonesia ( Studi Kasus Evaluasi Program Incakap Tahun 2015. 25-35.
Masyita, Dina A & Yuliati, A. L. (2017). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DIAN SASTROWARDOYO TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MAKEUP L'OREAL PARIS (Studi Pada Konsumen L'oreal Kota Bandung) Dina. 3(1), 41-47.
Pahl.evi, R. (2022). Survei_: Mayoritas Publik Belanja Kosmetik di E- Commerce. Pahlevi, Reza.
Rahmawati, M. (2017). BISNIS SECARA ELEKTRONIK. VIII(September), 39-46.
Raihanah, S & Sari, S & usman, A. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK WARDAH PADA MAHASISWA POLITEKNIK NEGERI UJUNG PANDANG. 1(2), 111-121.
Utami, Niza Silalahi, Purnama Ramadani, T. K. (2022). Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E - COMMERCE TOKOPEDIA (Studi Kasus Remaja Kota Medan), 2(1), 41-46
