Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Roemah Kopi Bandung

Abstrak

Di kota Bandung banyak pelaku bisnis food service yang melirik usaha coffee shop, dimana kehadiran coffee shop ini dinilai yang paling sesuai dengan trend dan gaya hidup masyarakat perkotaan saat ini. Café tersebut berlombalomba untuk berinovasi dan menciptakan keunggulan yang berbeda-beda. Salah satu coffee shop diantara banyaknya coffee shop di Kota Bandung adalah ROEMAH KOPI Bandung yang memiliki konsep yang menggunakan konsep etnik Indonesia sehingga memberikan nuansa yang berbeda dan ini bisa menjadi daya tarik bagi ROEMAH KOPI Bandung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden dan pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel bebas store atmosphere terhadap variabel terikat proses keputusan pembelian sebesar sebesar 82,1%, sedangkan sisanya 17,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar variabel bebas yang diteliti.

Kata Kunci: ROEMAH KOPI Bandug, Store Atmosphere