Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Terhadap Brand Image
Abstrak
Menggunakan brand ambassador pada brand image merupakan salah satu strategi dalam meningkatkan citra suatu merek terhadap pola pikir konsumen. Penelitian ini membahas mengenai Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Terhadap Brand Image Blibli. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand amabassador NCT 127 terhadap brand image yang dimiliki Blibli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan orang yang berumur 17- 25 tahun yang mengetahui NCt 127 sebagai brand ambassador Blibli dan menggunakan aplikasi Blibli. Penelitian menggunakan teknik metode non-probability sampling, dengan total 96 responden. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan pengaruh yang bersifat positif antara brand ambassador NCT 127 terhadap brand image Blibli. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan sebesar 71,8% besaran pengaruh brand ambassador NCT 127 terhadap brand image Blibli dan sisanya sebesar 28,2% dipengaruhi oleh faktor lainnya diluar dari penelitian.
Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Image
Referensi
Greenwood, L. (2012). Fashion Marketing Communications. Wiley.
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, P., & Lane, P. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.
Peter, P., & Olson, C. (2013). Perilaku Konsumen&Marketing Strategy. Salemba Empat.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1985). Advertising Communication Models. Advances in Consumer Research, 12, 510-524.
Samosir, L. S. (2016). Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Wang, F., & Hariandja, E. . (2016). The Influence of Brand Ambassador on Brand Image and Consumer Purchasing Decision: A Case Of Tous Les Jours In Indonesia. International Conference on Enterpreneurship, 292-306.
Wijanarko, P., Suharyono, S., & Arifin, Z. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Kepada Pengunjung Warung Kopi Kriwul, Kelurahan
Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang Yang Pernah Melihat Iklan Dan Membeli Top Coffee). XXXIV, 166-169.
Budiono. (2012). Analisis Laporan Keuangan (Konsep dan Aplikasi). YPK.
Doucett, E. (2008). Creating your Library Brand. The American Library Association.
Ghozali, I. (2007). Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Badan Penerbit Universitar Diponegoro.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.
Narimawati, U. (2008). Metodologi Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif, Teori Dan Aplikasi. Agung Media 9.
Notoatmodjo. (2018). Metodologi Penelitian Kesehatan. Rineka Cipta.
Royan, F. M. (2004). Marketing Celebrities. PT Elex Media Komputindo.
Simamora, H. (2006). Manajemen Sumber Daya Manusia. Salemba Empat.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan, Pendekatam Kuantitatif, kualitatif. Alfabeta.
Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Graha Ilmu.
Sutojo, S. (2004). Membangun Citra Perusahaan. Damar Mulia Pustaka.
Tjiptono, F. (2005). Pemasaran Jasa, indikator kepuasan pelanggan. Bayumedia Publishing. Widyaningsih, H. (2017). Pengaruh Corporate Governance Terhadap Manajemen Laba. Jurnal Nominal, 6(2), 91-
Xian, G. L. (2011). Corporate Product and User Image Dimensions and Purchase Intention. Journal of Computersi, 6(9), 1875-1879.
