Pengaruh Brand Awareness Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Palugada Streetwear Pada Pengguna Instagram Di Kota Bandung (Studi Untuk Generasi Z)
Abstrak
Keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan pada suatu produk perusahaan akan meningkat seiring dengan kesadaran pelanggan akan suatu merek. Adapun penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh dari kesadaran merek terhadap suatu keputusan pembelian produk Palugada Streetwear pada pengguna Instagram di Kota Bandung yang dilakukan kepada Generasi Z. Tujuan dilakukannya penelitian untuk mengetahui bagaimana kesadaran merek berpengaruh pada keputusan pembelian Generasi Z yang menggunakan Instagram pada produk Palugada Streetwear di Kota Bandung. Studi ini menerapkan teknik kuantitatif & jenis penelitian deskriptif dan kausal. Sampel yang dipergunakan yakni sebanyak 120 responden. Teknik analisis data menerapkan analisis deskriptif dengan analisiss regresi linear sederhana. Penelitian ini memiliki hasil analisis deskriptif kesadaran merek dan keputusan pembelian masuk dalam kategori sangat tinggi. Hasil regresi linear sederhana mengemukakan hasil bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk Palugada Streetwear pada Generasi Z pengguna Instagram di Kota Bandung. Kata kunci-pemasran, produk busana, kesadaran merek, keputusan pembelian.Referensi
Wijayanti, D. (2022, January 27). 7 Clothing brand dari Bandung untuk Streetwear Fashion yang Edgy. Retrieved from
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian.
Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 39-50.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. 16th Edition . New Jersey: Prentice Hall.
Razkiandra, R. (2023, Maret 5). Analisis Sosial Media Instagram Palugada Streetwear. (M. Darnaufal, Interviewer)
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2021). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian . Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis , 473-483.
Nurhalim, A. D. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Generasi Z dan Generasi Milenial di
Indonesia Terhadap Zara. Jurnal Bina Manajemen. 10(2), 26-41.
Lukitaningsih, A. (2013). Perkembangan Konsep Pemasaran : Implementasi dan Implikasinya. Jurnal MAKSIPRENEU,
-35.
Keller, K. L., Chernev, A., & Kotler, P. (2021). Marketing Management, 16th Edition. London: Pearson.
Cordrington, G., & Gran-Marshall, S. (2004). Mind The Gap. Great Britain: Penguin Books.
Haryono, B. (2018). How to Be a Profesional Customer Service . Yogyakarta: Andi.
