Pengaruh Kampanye #9rowithavoskin Di Media Sosialterhadap Sikap Ramah Lingkungan Generasi Z
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye #9roWithAvoskin di media sosial terhadap sikap
ramah lingkungan generasi Z. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis
penelitian kausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah nonprobabilitas
sampling dengan purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan secara online melalui Google Form yang
kemudian disebarkan kepada 400 responden pada rentang kelahiran 1997 – 2012 atau berada pada usia 11 - 26 tahun.
Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS versi 27. Berdasarkan hasil uji hipotesis
menggunakan uji T, diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh kampanye #9roWithAvoskin di media sosial terhadap
sikap ramah lingkungan generasi Z. Kesimpulan tersebut didapatkan karena hasil uji T menunjukkan bahwa variabel
independen (kampanye) mempunyai nilai thitung = 50,137 > ttabel = 1,960 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 <
0,05, maka dapat disimpulkan bahwa �㔻0ditolak dan �㔻1 diterima sehingga variabel independen kampanye
#9roWithAvoskin di media sosial berpengaruh terjadap sikap ramah lingkungan generasi Z.
Kata Kunci-Avoskin, kampanye, sikap ramah lingkungan.
Referensi
Adiwaluyo, E. (2022). Generasi Z Lebih Tertarik pada Merek yang Peduli Lingkungan. Marketeers.
https://www.marketeers.com/generasi-z-lebih-tertarik-pada-merek-yang-peduli-lingkungan/
Annur, Mutia, C. (2022). Survei: Banyak Anak Muda Semakin Peduli Terhadap Lingkungan. Databoks.
lingkungan
Annur, C. M. (2023). RI Hasilkan 19 Juta Ton Timbulan Sampah pada 2022, Mayoritas Sisa Makanan (datanya beda
dengan SIPSN yg sekarang). Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/03/09/ri-hasilkan-19-
juta-ton-timbulan-sampah-pada-2022-mayoritas-sisa-makanan-datanya-beda-dengan-sipsn-yg-sekarang
Ardiana, I. N., & Rafida, V. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Skincare
Avoskin (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3).
rticle/download/55344/44065
Arrazzaqy, M. N., & Lukiarti, M. M. (2023). Pengaruh Pengetahuan Lingkungan Dan Kepedulian Lingkungan
Terhadap Minat Beli Produk Hijau Pada Generasi Z (Studi Kasus Pada Produk Pakaian Bekas (Thrifting) Di
Kabupaten Rembang). Jurnal Mirai Management, 8(1), 479–485.
https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/3860
Avoskinbeauty. (2023). #9roWithAvoskin Sustainability Journey. Avoskinbeauty. https://www.avoskinbeauty.com/
Azwar, S. (2015). Metode Penelitian (Cetakan 9). Pustaka Belajar.
Basri, H. (2016). Pengaruh Karakteristik Pesan Kampanye Kesehatan Terhadap Sikap Hidup Sehat Ibu Ibu Anggota
Posyandu di Kota Bandar Lampung. Jurnal Bisnis Darmajaya, 2(1), 102–113.
Burhan, B. (2005). Metodologi Penelitian Kuan (2 Cetakan). Prenada.
Deddy Mulyana. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. In PT. Remaja Rosdakarya (Cetakan 21). PT. Remaja
Rosdakarya.
Dr. Saifuddin Azwar, M. A. (2016). Sikap Manusia (H. el Jaid (ed.); Kedua). Pustaka Buku.
Gumgum Gumelar. (2016). Nilai Lingkungan Dan Sikap Ramah Lingkungan. Jurnal Psikologi, 12(1), 39–46.
https://doi.org/https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i12
Hartono, A. (2023). Pengaruh Sikap Ramah Lingkungan, Kepedulian Lingkungan dan Afeksi Lingkungan Terhadap
Pembelian Produk Hijau. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan …, 11(2), 1195–1206.
ownload/3735/3515
Ismail, Ilyas, M. (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif (Monalisa (ed.); 1st ed.). PT RajaGrafindo
Persada.
Kompas.com. (2021a). Brand Kecantikan Lokal Ini Rilis Kemasan Refill Pack untuk Kurangi Sampah Plastik.
Kompas.Com. https://www.kompas.com/parapuan/read/533061580/brand-kecantikan-lokal-ini-rilis-kemasanrefill-
pack-untuk-kurangi-sampah-plastik
Kompas.com. (2021b). Ramah Lingkungan, Brand Kecantikan Ini Luncurkan Produk dengan Kemasan Eco-Friendly.
Kompas.Com. https://www.kompas.com/parapuan/read/532802612/ramah-lingkungan-brand-kecantikan-iniluncurkan-
produk-dengan-kemasan-eco-friendly
Kompas.com. (2022). Studi: Gen Z Terbukti Peduli pada Lingkungan dan Tidak Boros Artikel ini telah tayang di
Kompas.com dengan judul
https://lifestyle.kompas.com/read/2022/07/22/210841220/studi-. Kompas.Com.
boros?page=all
Kompas.com. (2023). Selamatkan Bumi dengan
https://lifestyle.kompas.com/read/2023/05/03/120446820/selamatkan-bumi-dengan-sustainablebeauty?
page=all
Kompas.tv. (2022, November). Sustainability in Beauty Industry: Komitmen AVO Lakukan Perubahan Nyata untuk
Lingkungan. Kompas.Tv. https://www.kompas.tv/advertorial/349056/sustainability-in-beauty-industrykomitmen-
avo-lakukan-perubahan-nyata-untuk-lingkungan
Laksmi, A., & Wardana, I. (2015). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Kolektivisme Terhadap Niat Beli Produk
Ramah Lingkungan. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(7), 253559.
Prasetyo, B. (2005). Metode Penelitian Kuantitatif (Stephen Rinaldy (ed.)). PT RajaGrafindo Persada.
Priliantini, A., Krisyanti, K., & Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh Kampanye #PantangPlastik terhadap Sikap Ramah
Lingkungan (Survei pada Pengikut Instagram @GreenpeaceID)
DOI: 10.31504/komunika.v9i1.2387.
Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 9(1), 40.
https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Rustaviani, E. (2021). Kolaborasi Avoskin dengan Waste4Change, Perwujudan Nyata Pengurangan Limbah Pabrik
dan Pelestarian Lingkungan. Avoskinbeauty. https://blog.avoskinbeauty.com/avoskin-dan-waste4change/
Septia, P. (2022). Serius Mendukung Sustainability, AVO Group Punya Kebiasaan Baik di Kantor! Female Daily.
?amp=1
Sugiarto, A., & Gabriella, D. A. (2020). Kesadaran Dan Perilaku Ramah Lingkungan Mahasiswa Di Kampus. Jurnal
Ilmu Sosial Dan Humaniora, 9(2), 260. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v9i2.21061
Sumartiningtyas, H. K. N. (2020). Indonesia Hasilkan 64 Juta Ton Sampah, Bisakah Kapasitas Pengelolaan Tercapai
Tahun 2025? Avoskin. https://www.kompas.com/sains/read/2020/12/18/070200023/indonesia-hasilkan-64-
juta-ton-sampah-bisakah-kapasitas-pengelolaan?page=all.
Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi (T. D. P. Setia (ed.); 1st ed.). CV Pustaka CeriaP.
Syafrikurniasari, N., & Widiani, P. (2020). The Influence of ‘No Straw Movement‘ Campaign Message Social Media
on Changing Public Attitudes. Journal Communication and Business, 4(1), 17–26. http://ojs.stiami.ac.id
Syamsyiah, M. N. (2021). 3 Komitmen Avoskin untuk Lingkungan melalui Kampanye #LoveAvoskinLoveEarth.
KumnparanWOMAN. https://kumparan.com/kumparanwoman/3-komitmen-avoskin-untuk-lingkunganmelalui-
kampanye-loveavoskinloveearth-1wO2I2gixPM
Utami, S. N. (2023). Mengapa Sampah Plastik Bisa Membuat Lingkungan Rusak? Kompas.Com.
rusak-?page=all
Venus, A. (2009). Manajemen Kampanye (R. K. S (ed.); Ketiga). Simbiosa Rekatama Media.
