Pengaruh Marketing Activities Game Genshin Impact Dalam Media Sosial X Terhadap Brand Loyalty

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh media marketing activities pada game Genshin Impact dalam
media sosial X (Twitter) terhadap brand loyalty. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari aktivitas
pemasaran atau drip marketing yang dilakukan game Genshin Impact di media sosial X (Twitter) terhadap loyalitas
merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dan data dari responden dikumpulkan melalui penyebaran
kuesioner di media sosial X (Twitter). Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, teknik pengabilan
sampel menggunakan nonprobabilitas untuk pemilihan responden. Jumlah sampel pada penelitian sebanyak 100
responden, dengan memiliki kriteria yaitu pemain game Genshin Impact dan memiliki media sosial X (Twitter).
Menggunakan analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling (SEM) yang merupakan metode analisis yang
digunakan, dan menggunakan software SmartPLS. Berdasarkan hasil yang didapatkan, dapat disimpulkan aktivitas
social media marketing berpengaruh positif terhadap brand loyalty dan juga pada Social Media Marketing Activities
dalam drip marketing memperoleh nilai t- statistic sebesar 48.727 dan path coefficient sejumlah 0.893. Hal tersebut
dapat diartikan bahwa kegiatan aktivitas pemasaran di media sosial X (Twitter) sudah baik, berinteraksi, memberikan
berbagai macam konten drip marketing di media sosial X (Twitter) dan juga memberikan interaksi yang positif kepada
para pemain game Genshin Impact

Kata Kunci-aktivitas pemasaran media sosial, game, Genshin Impact, loyalitas merek.