Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Niat Membeli Kembali Sepatu Ventela Di Kota Bandung
Abstrak
Industri sepatu di Indonesia mengalami perkembangan yang ditandai dengan variasi, desain sepatu yang terus
berkembang. Adanya dukungan dari kepala balai pemberdayaan sepatu Indonesia kepada pelaku usaha kecil dan
menengah akan terus mendorong perkembangan produk sepatu lokal untuk memenuhi kebutuhan pasar. Fenomena
tersebut dipengaruhi oleh kesadaran pembeli dengan sepatu lokal, sehingga membuat perkembangan pesat dalam
industri sepatu lokal. Kota Bandung telah menghadirkan merek-merek seperti NAH Project, Brodo, Geoff Max, dan
Ventela. Ventela, sebagai pionir di antara merek-merek lokal. Kualitas produk yang bagus membuat Ventela
meningkatkan gaya hidup pelanggan, meningkatkan kesadaran merek, dan menunjukkan dukungan untuk produk
sepatu lokal. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kesadaran merek, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan niat membeli kembali sepatu Ventela di Kota Bandung.. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian analisis deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan
metode non probability sampling dengan jenis sampling purposive, dan responden sebanyak 110 orang. Teknik
analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square dengan software SmartPLS 3.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Keputusan pembelian berpengaruh signifikan terhadap niat membeli kembali.
Kata Kunci-gaya hidup, kesadaran merek, kualitas produk, keputusan pembelian, niat membeli kembali
Referensi
Addakhil Bangsa, P., & Sugiat, M. A. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Social Media
Marketing dan Brand Passion Terhadap Minat Beli Produk Vans di Indonesia. SEIKO : Journal of
Management & Business, 6(1), 151–158. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3813
Ajeng Sintiya, M., Aziz, N., & Praharjo, A. (2023). The Influence of Electronic Word of Mouth (e-WOM) and
Brand Awareness on Purchase Decision. Jamanika (Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan), 3(02),
–119. https://doi.org/10.22219/jamanika.v3i02.27361
Ali, H. (2019). Building Repurchase Intention and Purchase Decision: Brand Awareness and Brand Loyalty
Analysis (Case Study Private Label Product in Alfamidi Tangerang). Saudi Journal of Humanities and Social
Sciences, 04(09), 623–634. https://doi.org/10.36348/sjhss.2019.v04i09.009
Chairil Andri, R., & Wijaya, H. (2023). The influence of digital branding on brand awareness and purchase
decisions among msmes in palembang: a case study on zanaia acrylic. Wijaya Klabat Journal of Management
|, 4(2).
Clarissa, C., & Bernarto, I. (2022). The Influence of Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand Image and Prices
on Purchase Decisions on Online Marketplace. Business and Entrepreneurial Review, 22(2), 273–288.
https://doi.org/10.25105/ber.v22i2.14966
Fauzi, D. H., & Ali, H. (2021). Determination Of Purchase And Repurchase Decisions: Product Quality And Price
Analysis (Case Study On Samsung Smartphone Consumers In The City Of Jakarta). 2(5).
https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i5
Fernanda Pasaribu, J., Suyono, J., & Ratnasahara Elisabeth, D. (2019). Arif Rahman Hakim No 51 Surabaya,
Indonesia 60117. 1,2 3 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardika, Department Of Management. International
Journal of Integrated Education, Engineering and Business, 2(3).
Firmansyah, M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. https://www.researchgate.net/publication/334964919
Fraya, V., & Nst, H. (2023). Pengaruh E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Dimediasi Citra Merek Dan
Kepercayaan Merek Pada Indomaret Cabang Mandala By Pass. In Jurnal Ilmiah Metadata (Vol. 5, Issue 2).
Hardani, Andriani, H., Ustiwaty, J., Fatmi, E. (Utami), Rahmatul, I. (Ria), Asri, R. (Fardani), Juliana, D. (Sukmana),
& Hikmatul, N. (Auliya). (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif.
https://www.researchgate.net/publication/340021548
Iskuntianti, N. D., Faisal, M. A., Naimah, J., & Sanjaya, V. F. (2020). The Influence Of Brand Image, Lifestyle, And
Product Quality on Purchasing Decisions. Journal of Business Management Review, 1(6), 436–448.
https://doi.org/10.47153/jbmr16.752020
Muriati, & Rino. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Word of Mouth terhadap Niat Membeli Kembali dengan
Keputusan Pembelian sebagai Mediasi Dalam Menggunakan Maxim. Jurnal Ecogen, 5(3), 387.
https://doi.org/10.24036/jmpe.v5i3.13720
Rafli, M. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Kualitas Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan
Pembelian Kartu Perdana XL Di Kota Bogor. Jurnal Informatika Kesatuan, 2(2), 159–168.
https://doi.org/10.37641/jikes.v2i2.2022
Rangga, A., Nalendra, A., Winarno, S. H., & Priadi, A. (2023). Mixue Expansion Strategy: The Effect of Location,
Price, Lifestyle on Purchasing Decision and Brand Image as Intervening.
Ruqoyyah, U., Rahmawan, G., Tinggi, S., & Surakarta, I. E. (2023). Pengaruh Copywriting Promotion, Online
Customer Review, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Keranjang Kuning Pada
Aplikasi Tiktok.
Sari, A. (Kartika), & Wahjoedi, T. (2022). The influence of brand image and brand awareness on purchasing
decisions is moderated by brand ambassador. World Journal of Advanced Research and Reviews, 16(3), 947–
https://doi.org/10.30574/wjarr.2022.16.3.1462
Sidi, A. P. (2023). Peran Brand Awareness Dalam Memediasi Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian.
CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2), 480. https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15474
Subagja, I. K., Alamsyah, N., Silitonga, E. S., & Indratjahyo, H. (2019). Brand Awareness and Quality Product on
Purchase Decision Mediating Consumer Perception: Case Study in PT. Tugu Pratama Indonesia. South Asian
Research Journal of Business and Management, 01(03), 85–90.
