Analisis Penerapan Bauran Promosi Sebagai Komunikasi Pemasaran Pt Bhineka Rahsa Nusantara Dalam Mempromosikan Produk Rahsa Nusantara Di Kota Bandung
Abstrak
Wabah Covid-19 telah banyak mengubah gaya hidup masyarakat, termasuk pola konsumsi hidup sehat. Meskipun
banyak industri dirugikan akibat pandemi, industri herbal justru mengalami peningkatan dan memiliki prospek cerah
ke depannya. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan bauran promosi oleh PT Bhineka Rahsa
Nusantara dalam memasarkan produk Rahsa Nusantara di Kota Bandung. Menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif dengan paradigma interpretif, serta teori Bauran Promosi dari Kotler dan Armstrong (2008), data
dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Bhineka
Rahsa Nusantara telah menerapkan lima elemen bauran promosi dengan baik. Pada indikator Advertising (Periklanan),
mereka menggunakan online dan offline channels, seperti iklan di media sosial dan flyer di acara tertentu. Pada Sales
Promotion (Promosi Penjualan), mereka menawarkan diskon, voucher, cashback, freebies, dan produk mini size.
Untuk Public Relation (Hubungan Masyarakat), mereka mengadakan webinar tentang isu-isu kesehatan dan
bekerjasama dengan media serta komunitas yang relevan. Pada Personal Selling (Penjualan Personal), mereka
berpartisipasi dalam beberapa event untuk menjual produk langsung. Terakhir, untuk Direct Marketing (Pemasaran
Langsung), mereka mengirimkan email dan WhatsApp blast untuk memberitahukan promosi kepada konsumen.
Kata Kunci-minuman herbal, bauran promosi, Rahsa Nusantara.
Referensi
Adrian, dr. K. (2018). 45% Masyarakat Indonesia Masih Lebih Percaya Obat Herbal Dibanding Obat Modern.
Alodokter, Kementrian Kesehatan Republik Indonesia. 45%25 Masyarakat Indonesia Masih Lebih Percaya Obat
Herbal Dibanding Obat Modern
Agustina, A. (2022). Penjualan Minuman Herbal di Era Pandemi Covid-19 Melonjak Naik. Kompasiana.Com.
https://www.kompasiana.com/afifahagustina3926/622c721e7a36cd5481164703/penjualan-minuman-herbal-di-erapandemi-covid19-melonjak-naik#:~:text=Oleh sebab itu%2C Masyarakat lebih memilih produk minuman,kenaikan
omset 3 kali lipat dari omset biasanya.
Ananta Budi Wicaksono, S. F. (2023). Jamu, Obat Herbal Terstandar dan Fitofarmaka. Kementrian Kesehatan
Direktorat Jenderal Pelayanan Kesehatan. https://yankes.kemkes.go.id/view_artikel/2154/jamu-obat-herbalterstandar-dan-fitofarmaka
Aneswari, Y. R. (2015). Paradigma interpretif pada penelitian akuntansi indonesia. 59, 350–361.
Anjarsari, V. T., Anik Rahmawati, & Luluk, W. (2021). STRATEGI PROMOSIMELALUI MEDIA
SOSIALUNTUK PRODUK UMKM DI KECAMATAN GAJAH MUNGKUR SEMARANG. 6(1), 1–13.
Creswell, J. W. (2016). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran (4th ed.).
PUSTAKA PELAJAR.
Defitasari, Widayanti, S., IndahSyah, P. N., & Andrian, M. (2022). ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN
TERHADAP MINUMAN JAMU TRADISIONAL DI KECAMATAN GONDANG KABUPATEN NGANJUK.
Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH, 9.
Desi Sandra Caesaria, A. P. K. (2023). Sudah Ada Sejak Zaman Hindu Budha, Ini Sejarah Jamu Gendong.
Elmira, P. (2023). Makna Menyentuh di Balik Menggendong Bakul Jamu Gendong. Liputan 6.Com.
Erdiantama, R. A., & Hadi, H. S. (2021). Aplikasi Augmented Reality Sebagai Media Promosi Untuk Pemodelan
Halte Bus Berbasis Android. Jurnal Multi Media Dan IT, 5(1), 1–7. https://doi.org/10.46961/jommit.v5i1.341
Halim, I. O., Rasmikayati, E., Saefudin, B. R., Pertanian, F., Padjadjaran, U., & Pertanian, F. (2023). KONSUMSI
MINUMAN HERBAL DAN PROBIOTIK DI KALANGAN MAHASISWA PADA MASA PANDEMI COVID-19.
(2), 246–256.
Ihsan, D. (2022). Pandemi Covid-19, Guru Besar IPB: Orang Indonesia Sering Minum Herbal. Kompas.Com.
Lister, M., Dovey, J., Seth Giddings, I. G., & Kelly, K. (2009). New Media A Critical Introduction.
Mela Arnani, R. F. K. (2021). Gonta-ganti Istilah PSBB, PPKM Mikro, Darurat, hingga Level 4, Apa Bedanya?
Nindita, A. (2023). Kepala BPOM RI Dukung Pengembangan dan Pemanfaatan Jamu Menjadi Obat Herbal
Terstandardisasi. Instirtute Teknologi Bandung. https://www.itb.ac.id/berita/asomps-2023-kepala-bpom-ri-dukungpengembangan-dan-pemanfaatan-jamu-menjadi-obat-herbal-terstandardisasi/60043
Novalia, Syifa, A., Balqis, A., & Ramadhana, A. (2021). PEMANFAATAN APLIKASI TIKTOK SEBAGAI
MEDIA PROMOSI UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS PADA PT. ES TEH
INDONESIA). 6(November). https://repository.bsi.ac.id/repo/files/338295/download/Jurnal-Tiktok-Novalia-(2).pdf
Nugroho, A. P., & Indonesia, U. I. (2022). Metode Pengumpulan Data (Issue October).
Philip Kotler, G. A. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (8th ed.). Erlangga.
Pimpinan. (2020). Produk Jamu dan Herbal Indonesia Makin Prospektif di Pasar Global. Dewan Perwakilan
Rakyat Republik Indonesia. https://www.dpr.go.id/berita/detail/id/30147/t/Produk+Jamu+dan+Herbal+Indonesi
Prof. Dr. Sugiyono, Dr. Puji Lestari, M. S. (2021). Metode Penelitian Komunikasi. ALFABETA.
Purwanti, W. P., Yunita, A., Budi, A., & Duarsa, S. (2022). The Use Of Herbs In Facing Covid-19 Pandemic :
(1), 37–49.
Putra, I. gusti J. K., & Suparna, G. (2020). PENGARUH SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER
LOYALTY DENGAN CUSTOMER DELIGHT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia. 9(1), 384–404.
Putra, W. (2022). Kisah Ayu Budianti, Meracik Rahsa Nusantara dengan Kearifan Lokal. DetikJabar.
Rangkuti, F. (2009a). Strategi Promosi Yang Kreatif. Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti, F. (2009b). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication.
PT Gramedia Pustaka Utama.
Rd.Soemanagara. (2006). Strategic Marketing Communication. ALFABETA.
Salsabila. (2023). Compas Data Market Insight: Keajaiban dari 5 Brand Minuman Alami Indonesia.
Compas.Co.Id. https://compas.co.id/article/minuman-alami/#:~:text=Compas.co.id – Data market insight dari
Vantage Market,ini sekitar 5%2C1%25 per tahunnya dalam periode 2021-2028.
Sari sasi gendro, dea aulya. (2022). Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. In LP2M UST Jogja (Issue
March).
Susilowati, I. H. (2023). Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika Bauran
Promosi Sebagai Media Komunikasi Pasca Pandemi Covid 19 pada Syuger Café. 21(1).
Yudiarno, F. S., Rofi’a, I., Cahyani, R. D., & Hayati, N. (2021). Optimalisasi Strategi Pemasaran BUMDes
melalui E-Commerce di Era Pandemi Covid-19 (Studi Kasus BUMDes Madu Sejahtera Desa Segoromadu). Buletin
Pemberdayaan Masyarakat Dan Desa, 1(1), 1–12. https://doi.org/10.21107/bpmd.v1i1.11976
