Analisis Resepsi Pesan Gambar Peringatan Di Kemasan Rokok Di Kalangan Mahasiswi Kota Bandung

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis resepsi respon perokok mahasiswi di Kota Bandung mengenai
gambar peringatan pada kemasan rokok dengan menggunakan teori Analisis Resepsi Stuart Hall untuk melihat respon
serta interpretasi khalayak dalam menerima sebuah pesan, lalu penerimaan pesan khalayak di-indentifikasi dari teori
analisis resepsi yaitu Hegemonic Dominant Position, Negotiated Position, dan Opposition Position. Dalam penelitian
ini, peneliti menggunakan metode kualitatif fenomenologi dengan objek gambar peringatan pada kemasan rokok dan
subjek mahasiswi perokok, lalu pengumpulan data dengan metode wawancara terbuka dan semi-struktur,
Dokumentasi, serta Materi Audio Visual oleh Creswell. Hasil olahan penelitian memperlihatkan adanya Informan
yang menerima pesan gambar peringatan pada kemasan secara utuh, informan merasakan efek takut serta khawatir
akan terjangkit penyakit seperti di gambar peringatan pada kemasan rokok apabila tidak berhenti mengkonsumsi rokok
(Hegemonic). Lalu terdapat Informan yang menegosiasikan serta menyesuaikan pesan gambar peringatan pada
kemasan rokok dengan pengalamannya sendiri, terdapat Interpretasi yang menyatakawan bahwa gambar peringatan
rokok dinilai tidak cukup untuk membuat perokok berhenti, gambar peringatan pada kemasan rokok hanya mencegah
untuk khalayak yang tidak mengkonsumsi rokok, lalu interpretasi mengenai korban yang divisualisasikan pada
kemasan rokok merupakan perokok yang sudah ketergantungan secara jangka waktu yang lama serta konsumsi rokok
yang berlebihan (Negotiated). Tidak ditemukan adanya penolakan pesan yang terjadi pada gambar peringatan pada
kemasan rokok (Opposition).

Kata kunci-anlisis resepsi, mahasiswi perokok, pesan, gambar peringatan pada kemasan rokok.