Pengaruh Social Media Marketing Pada Akun Tiktok @boboholokal Terhadap Brand Engagement Disney+ Hotstar
Abstrak
Drama Korea sangat digemari di Indonesia mulai dari alur cerita, tokoh, soundtrack, dan budaya, hingga menjadi
tontonan di berbagai negara. Berdasarkan databoks pada Agustus 2022, survey digital dari Telkomsel menunjukkan
Disney+ Hotstar merupakan layanan streaming paling banyak digunakan di Indonesia. Disney+ Hotstar adalah
layanan streaming yang memanfaatkan Tiktok menjadi tools untuk kegiatan social media marketing (Yadav dan
Rahman, 2018). Salah satu akun yang melakukan pemasaran lewat Tiktok adalah Alex Simanjuntak seorang konten
kreator, pemilik akun Tiktok @boboholokal yang bergerak di bidang drama Korea. Penelitian ini ingin melihat
seberapa besar pengaruh social media marketing pada akun Tiktok @boboholokal dengan pengikut per 8 Januari
2024 sebesar 2 juta terhadap brand engagement (Hollebeek, 2014) Disney+ Hotstar. Metode penelitian yang dilakukan
adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik non probability sampling kepada 400 responden. Hasil penelitian
mengatakan bahwa variabel X yaitu social media marketing diperoleh hasil signifikan positif terhadap variabel Y yaitu
brand engagement, variabel social media marketing pada akun Tiktok @boboholokal memberikan pengaruh sebesar
54,5% terhadap brand engagement Disney+ Hotstar, sedangkan sisanya sebesar 45,5% merupakan faktor yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-brand engagement, disney+ hotstar, drama korea, social media marketing, tiktok.
Referensi
Adiantoro, R. (2022). Pengaruh Social Media Advertising Features di Masa Pandemi Covid-19 terhadap Brand
Engagement dan Purchase Intention pada Brand Fashion. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(11),
–16326.
Alfira, A., Bharata, W., & Sanjaya, A. (2021). Media Sosial Marketing pada Instagram Shopee Indonesia dan
Pengaruhnya terhadap Customer Engagement serta Brand Image. Indonesian Journal of Islamic Economics and
Finance, 1(2), 95–104.
Andrew, R., & Ardianti, R. (2022). Perceived playfulness, perceived usefulness, confirmation dan continuance
intention pada layanan video on demand: satisfaction sebagai mediasi. MBR (Management and Business
Review), 6(2), 195–211. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i2.7549
Aprilia, R., Komariah, K., & Norisanti, N. (2022). Analisis Pengaruh Brand Trust dan Brand Engagement Terhadap
Brand Loyalty Produk Kosmetik (Survei Pada Wanita Pengguna Produk Kosmetik Maybelline di Kota
Sukabumi). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(4), 1980–1987.
Astuti, E., & Andrini, S. (2021). Intensitas Penggunaan Aplikasi TikTok terhadap Perilaku Imitasi Remaja.
Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 18(02).
Azizah, B. R. K., & Andarini, S. (2023). Pengaruh Perceived Ease Of Use, Perceived Usefulness, Dan Social Influence
Terhadap Intention To Use Layanan Video On Demand (Studi Pada Pengguna Aplikasi Netflix Di Kota
Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(4), 3678–3691.
Azizah, L., Gunawan, J., & Sinansari, P. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Kesadaran
Merek dan Minat Beli Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2), A438–A443.
Bahri, A., Damayanti, C. M., Sirait, Y. H., & Alfarisy, F. (2022). Aplikasi tiktok sebagai media pembelajaran bahasa
Inggris di Indonesia. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(01), 120–130.
Bororing, S., & Dwianto, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer Engagement Pada
Skincare Merek Somethinc Survey Pada Followers Instagram Somethinc. Jurnal Manajemen Dan Bisnis
Madani, 5(1), 46–57.
Chang, Y.-T., Yu, H., & Lu, H.-P. (2015). Persuasive messages, popularity cohesion, and message diffusion in social
media marketing. Journal of Business Research, 68(4), 777–782.
Cheung, M. L., Pires, G. D., Rosenberger III, P. J., Leung, W. K. S., & Ting, H. (2020). Australasian Marketing
Journal.
Chitra, B., & Oktavianti, R. (2019). Strategi Digital Public Relations Pegiat Podcast dalam Membangun Brand
Engagement (Studi Kasus dalam Podcast Duo Budjang). Prologia, 3(2), 532–538.
Christiarini, R., & Lim, K. H. (2022). JURNAL SKETSA BISNIS Analisa Daya Tarik Pembelian Video Streaming
Masyarakat Batam dan Tanjungpinang di Social Commerce. Jurnal Sketsa Bisnis, 09(2), 114–135.
https://doi.org/10.35891/jsb.v9i1.3168
Damayanti, T., & Gemiharto, I. (2019). Kajian dampak negatif aplikasi berbagi video bagi anak-anak di bawah umur
di Indonesia. Communication, 10(1), 1–15.
Firmansyah, M. (2020). Komunikasi Pemasaran. Qiara Media.
Gultom, M. D., Adlina, H., & Siregar, O. M. (2022). The Influence Of Electronic Word Of Mouth And Brand Image
On The Purchase Decision Of Video On Demand Netflix Subscription:(Study on Netflix Users in Medan City).
Journal of Humanities, Social Sciences and Business, 2(1), 122–127.
Habibah, A. F. (2021). Era masyarakat informasi sebagai dampak media baru. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi
Bisnis, 3(2), 350–363.
Hollebeek, L. D., Glynn, M. S., & Brodie, R. J. (2014). Consumer brand engagement in social media:
Conceptualization, scale development and validation. Journal of Interactive Marketing, 28(2), 149–165.
Mustafidah, H., & Suwarsito. (2020). Dasar-Dasar Metodologi Penelitian. UM Purwokerto Press (Anggota APPTI).
Mutia, C. (2023). Survei: Disney+ Hotstar Jadi Aplikasi Streaming Berbayar Terlaris di Indonesia. Databoks.
Nawawi, M. I., Anisa, N., Syah, N. M., Risqul, M., Azisah, A., & Hidayat, T. (2021). Pengaruh Tayangan K-Drama
(Korean Drama) terhadap Motivasi Belajar. EDUKATIF : JURNAL ILMU PENDIDIKAN, 3(6), 4439–4447.
https://doi.org/10.31004/edukatif.v3i6.1201
Novrian, A., & Rizki, M. F. (2021). Integrated Marketing Communication Kedai Sodare Kopi Dalam Meningkatkan
Brand Awareness. Medium, 9(1), 81–91.
Nurhidayati, D., Choirul, A. B., Farhan, M., & Mashudi, A. E. S. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram
terhadap Brand Engagement Eiger di Indonesia. Economics and Digital Business Review, 4(2), 235–245.
Pamungkas, I. (2018a). Brand to Brain: Penggunaan Strategi Integrated Marketing Communication Untuk
Mengaktifkan Merek Melalui Pengalaman Panca Indra. Megatama.
Pamungkas, I. (2018b). Integrated Marketing Communication 7.0. Megatama.
Prasanti, R. P., Ade, ], & Dewi, I. N. (2020). Dampak Drama Korea (Korean Wave) terhadap Pendidikan Remaja. In
Lectura: Jurnal Pendidikan (Vol. 11, Issue 2).
Putra, E. Y., & Chou, V. (2022). ANALISIS PURCHASE INTENTION LAYANAN STREAMING ONLINE DI
KOTA BATAM PADA MASA PANDEMI COVID-19. Derivatif: Jurnal Manajemen, 16(2), 286–298.
Rahayu, T. S., Wahyudi, R. C. I., Haqiqi, R. F., Lestari, R. A., Kamilah, T. I., & Anzari, P. P. (2021). Pengaruh
menggemari drama Korea terhadap minat belajar mahasiswa FIS UM 2020. Jurnal Integrasi Dan Harmoni
Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial, 1(8), 959–966.
Rahmadani, N., & Riauan, M. A. I. (2022). Pemanfaatan Instagram@ houseofchic Sebagai Media Komunikasi
Pemasaran. Journal of Social Media and Message, 1(1), 13–23.
Salim, H. S., Goh, T. S., & Margery, E. (2022). Pengaruh komunikasi pemasaran dan produk terhadap keputusan
pembelian di PT. Furnilux Indonesia. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1).
Samyah, A. H. (2022). Pengaruh Perceived Enjoyment Video on Demand (VOD) Non-Berbayar terhadap Sikap
Penggunaan Telegram. Bandung Conference Series: Communication Management, 2(2), 464–471.
Sari, D. N., & Basit, A. (2020a). Media sosial Instagram sebagai media informasi edukasi. Persepsi: Communication
Journal, 3(1), 23–36.
Sari, D. N., & Basit, A. (2020b). Media sosial Instagram sebagai media informasi edukasi. Persepsi: Communication
Journal, 3(1), 23–36.
Shafwa, A. F. (2023). Perilaku Komunikasi Anak Sekolah Dasar Pecinta Drama Korea Dalam Tinjauan Fenomenologi
Edmund Hussrel. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Ilmu Sosial (SNIIS), 2, 1–10.
Shanahan, T., Tran, T. P., & Taylor, E. C. (2019). Getting to know you: Social media personalization as a means of
enhancing brand loyalty and perceived quality. Journal of Retailing and Consumer Services, 47, 57–65.
Silalahi, U. (2017). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. PT Refika Aditama.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Suswanto, P., & Setiawati, D. (2020). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPEE DALAM MEMBANGUN
POSITIONING DI TENGAH PANDEMI COVID-19 DI INDONESIA (Vol. 3, Issue 2).
Tuten, T., & Mintu-Wimsatt, A. (2018). Advancing our understanding of the theory and practice of social media
marketing: Introduction to the special issue. In Journal of Marketing Theory and Practice (Vol. 26, Issues 1–2,
pp. 1–3). Taylor & Francis.
Yadav, M., & Rahman, Z. (2017). Measuring consumer perception of social media marketing activities in e-commerce
industry: Scale development & validation. Telematics and Informatics, 34(7), 1294–1307.
Yadav, M., & Rahman, Z. (2018). The influence of social media marketing activities on customer loyalty: A study of
e-commerce industry. Benchmarking: An International Journal, 25(9), 3882–3905.
Yakub, E., Umari, T., Munawir, M., & Fitri, N. (2023). PENYESUAIAN DIRI MAHASISWA DAN SISWA SMA
YANG GEMAR MENONTON DRAMA KOREA. Media Bina Ilmiah, 17(8), 1979–1984.
