Pengaruh Social Media Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Brand Akun @aerostreet

Abstrak

Bisnis di Indonesia, terutama sektor fashion, berkembang pesat dengan persaingan yang semakin ketat,
mendorong pengelola untuk maju dan memenuhi kebutuhan pasar. Keberhasilan bisnis tidak hanya
bergantung pada keuntungan, tetapi juga pada promosi yang efektif dan pemahaman kebutuhan
konsumen. Media sosial menjadi alat penting dalam pemasaran, dengan data April 2023 menunjukkan
61% penduduk Indonesia menggunakan hiburan online. Platform seperti TikTok, dengan keterlibatan
pengguna 70,8%, menawarkan peluang besar untuk promosi produk. Pandemi COVID-19 mempercepat
pergeseran ke belanja online, meningkatkan transaksi digital sebesar 300%. TikTok, populer di kalangan
generasi muda, berperan penting dalam pemasaran digital dan memengaruhi perilaku konsumen dengan
fitur-fitur seperti keranjang kuning. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif berbasis positivisme,
bersifat deskriptif dengan metode korelasi kausal untuk menganalisis hubungan antara variabel
independen (TikTok) dan variabel dependen (Minat beli). Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data
dapat digunakan karena residu berdistribusi normal. Media sosial efektif untuk pemasaran karena
penggunaannya yang luas dan rutin, memfasilitasi pengalaman pembelian online. TikTok, dengan durasi
video pendek, menciptakan minat pada audiens, mendorong mereka mencari informasi lebih lanjut tentang
produk. Penelitian menunjukkan bahwa TikTok memiliki hubungan tingkat sedang terhadap minat beli
Aero Street, dengan peningkatan 1% pada TikTok meningkatkan minat beli sebesar 0,468. Uji statistik
menunjukkan pengaruh signifikan TikTok terhadap minat beli dengan koefisien determinasi 35,1%,
sementara 64,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas. Media sosial TikTok memiliki
hubungan positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan dimensi hiburan memberikan pengaruh
83,2% dan minat eksplorasi 79,6%.

Kata Kunci-Tiktok, minat beli, Aerostreet.