Strategi Komunikasi Pemasaran Pengelola Nama Domain Indonesia (pandi) Registry Nama Domain Tingkat Atas Indonesia
Abstrak
Saat ini, masyarakat menggunakan perangkat internet, tidak hanya untuk berkomunikasi melainkan juga untuk
kegiatan jual beli yang dilakukan oleh pedagang dan konsumen. transaksi jual beli yang dilakukan antar pedagang dan
konsumen sangat efisien. Hal ini sangat menguntungkan bagi pedagang karena bisnis dapat dilakukan tanpa harus
menyewa akomodasi. Dengan memanfaatkan internet pedagang dapat membuat situs sendiri yang disebut dengan
website. Situs web sendiri adalah dokumen yang ditulis dalam format hypertex markup language dan diakses melalui
HTTP untuk mentrasfer informasi dari web server agar dapat ditampilkan kepada pengguna melalui web browser
dalam bentuk statis. Di Indonesia ada suatu Lembaga yang mengurus penggunaan domain website milik Indonesia
sendiri. PANDI (Pengelola Nama Domain Indonesia) memiliki kewenangan dalam merumuskan kebijakan dan
membuat domain .id. di Indonesia. Penggunaan nama domain di Indonesia saat ini masih di dominasi oleh .com. peran
PANDI adalah mengalihkan penggunaan nama domain .com ke .co.id agar identitas Indonesia hadir di website
tersebut. Karena masyarakat lebih familiar dengan domain .com, PANDI menghadapi tantangan untuk menarik
perhatian masyarakat agar membuat domain di PANDI. Untuk meningkatkan penjualan produk .id di Indonesia,
diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang baik. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
kualitatif dengan pendekatan post-positivisme yang dengan melakukan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa PANDI menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang terdiri dari 7 strategi. Dari 7 strategi tersebut,
PANDI hanya menggunakan 5 strategi yaitu sales promotion, personal selling, Sponsorship, dan advertising,
sementara 2 strategi lainnya tidak digunakan. Dalam pemasaran produk domain, PANDI hanya berperan sebagai
perumus dan menjualkan produk melalui registrar.
Kata Kunci-transaksi jual beli, website, PANDI, strategi komunikasi pemasaran.
Referensi
Anwar, I. (2021, November 27). Sejarah Pengelolaan Domain Internet di Indonesia . https://tirto.id/sejarahpengelolaan-domain-internet-di-indonesia-glKM
Bennett, P. D. (1995). Dictionary of Marketing Terms. NTC Business Books.
Busro, M. (2018). Teori-Teori Manajemen Sumber Daya Manusia. Prenadameidia Group.
Cangara, H. (2017). Perencanaan & Strategi Komunikasi. PT RajaGrafindo .
Curatman, A. (2020). Program Loyalitas Pelanggan. CV Budi Utama.
d’Astous, A., & Bitz, P. (1995). Consumer evaluations ofsponsorship programmes. European Journal of Marketing.
Fang, Y., Sun, L., & Gao, Y. (2017). Bundle-Pricing Decision Model for Multiple Products. Procedia Computer
Science.
Firmansyah, D., Widyaningrum, A. G., & Rahma, R. J. (2023). CROSS PROMOTION PROGRAM BERITA
DALAM KONVERGENSI TELEVISI DAN MEDIA SOSIAL. Jurnal Ilmu Komunikasi Politik Dan
Komunikasi Bisnis, Vol 7 No 1, 115–130.
Firmansyah, M. A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. CV. PENERBIT QIARA MEDIA.
Firmansyah, M. A. (2023). Manajemen Pemasaran. UM Surabaya Publishing .
Hakim, L. (2004). Website Merupakan Fasilitas Internet. Gramedia.
Harahap, R. H. (2020). Pengaruh Reward dan Punishment terhadap Prestasi Kerja Karyawan PT.Senteral Inti Gas
Medan. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, Vol 2 No 2, 23–31.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I (A. Sindoro & B. Molan, Eds.). Prenhalindo.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kurniawanti, D., & Hendrawan, B. (2017). Analisis Startegi komunikasi pemasaran PT.Indonesia Villajaya dalam
upaya membangun Loyalitas Pelanggan. Journal of Applied BusinesAdministration, Vol 1 No 1.
Kusniadji, S. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods (Studi Kasus
Pada PT Expand Berlian Mulia Di Semarang). . Jurnal Komunikasi, Vol. 8, No. 1.
Kustiawan, W., Sri, A., Mz Siregar, M., Nabila, F., Harahap, K. H., Aini, L., Pulungan, N. L., & Faidah, Y. (2022).
Teori-Teori dalam Komunikasi Massa. KENDALI DAN LISTRIK, 3(2).
Latief, R. (2018). word of communication. Media Sahabat Cendekia.
Mardiyanto, D., & Slamet, G. (2019). ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE
DI KEDAI DIGITAL 8 SOLO (STUDI KASUS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN). SURAKARTA
MANAGEMENT JOURNAL, Volume No 1.
Middleton, J. (1982). Approaches to communication planning. Unesco.
Nainggolan, N., & Parinduri, T. (2020). PENGARUH POTONGAN HARGA DAN BONUS TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MINIMARKET INDOMARET SERBELAWAN.
MANAJEMEN : JURNAL EKONOMI USI, Vol 2 No 1(2302–5964), 54–64.
PANDI. (2022). Laporan Tahun 2022 | Pengelola Nama Domain Internet Indonesia.
Rabbani, D. B., Diwyarthi, N. D. M. S., Muliyati, A, M. U., Hadawiah, Sari, Y. P., Sukrin, Haryanti, I., Santoso, M.
H., Ardani, W., & Salehan. (2022). KOMUNIKASI PEMASARAN. PT. GLOBAL EKSEKUTIF
TEKNOLOGI.
Riswandi. (2009). Ilmu Komunikasi (cetakan Pertama). Graha Ilmu.
Rogers, E. M. (1982). CrossRef citations to date 0 Altmetric Pages 102-108 | Published online: 20 May 2016
Original Articles Communication Strategies for Agricultural Development.
S, H. (2023). MEMBANGUN BRAND AWARENESS DENGAN LOYALTY PROGRAM YANG EFEKTIF
DAN INOVATIF. Jurnal Kaizen, Vol. 2, No. 1(2964–6073).
Salma, A. N. (2017). PENGARUH SPONSORSHIP DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi
pada Sponsorship Garuda Indonesia Terhadap Liverpool FC sebagai Global Official Airline Partner).
Interdisciplinary Journal of Communication, Vol.2, No.1, 1–26.
Simamora, H. (2000). Manajemen Pemasaran Internasional (edisi jilid 1). Salemba empat.
Tjipto, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Andi Offset .
Widjaja, G., Christine, A. L., Widyapradnya, A., & Cristy, L. s. (2018). DOMAIN NAME.
Journal.Iaisambas.Ac.Id, Vol. 1 No. 2, 175–183.
Wijaya, A., & Kinder, L. (20 C.E.). Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang
Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas. JURNAL MANAJEMEN, Vol 17 No 1, 28–38.
Zusni Adisya. (2020, September 10). Sejarah Internet Service Provider di Indonesia. Https://Rapidtech.Id/SejarahInternet-Service-Provider-Di-Indonesia/.
