Pengaruh Product Acceptability Dan Attitude Towards Product Placement Terhadap Purchase Intention Produk Scarlett Whitening Pada Penonton Drama Korea Reborn Rich
Abstrak
Perkembangan pada era digital sekarang memberi dampak yang cukup positif dan bisa dimanfaatkan dengan baik.
Salah satu brand kecantikan yang memperhatikan pemasaran yang efektif adalah Scarlett Whitening. Pada era
digitalisasi saat ini strategi pemasaran yang dilakukan Scarlett Whitening tidak hanya berfokus pada produknya saja,
namun dengan menggabungkan dunia online dan offline. Salah satu upaya yang dilakukan untuk meningkatkan
penerimaan produk pada brand ini khususnya pada kalangan kdrama lovers yaitu menerapkan program product
placement pada K-drama. Manfaat dari riset ini yaitu guna meneliti bagaimana dampak Product acceptability dan
Attitude Towards Product placement terhadap Purchase Intention produk Scarlet Whitening pada penonton K-drama
Reborn Rich. Cara riset yang dipakai yaitu kuantitatif memakai metode deskriptif, menggunakan pendekatan sampling
nonprobability sejumlah 103 responden. Penyusunan informasi diadakan dengan menyebarkan angket terhadap
konsumen yang meyaksikan K-drama Reborn Rich. Analisis data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS dengan
menggunakan Software SmartPLS 3.2.9. output riset ini memperlihatkan bahwa Product acceptability mempunyai
dampak baik dan penting bagi Purchase Intention pada penonton Drama Korea Reborn Rich. Selain itu Attitude
Towards Product placement mempunyai dampak baik dan penting untuk Purchase Intention. Temuan juga
menunjukkan bahwa Product acceptability mempunyai efek baik dan penting terhadap ingin membeli yang dimediasi
oleh Attitude Towards Product placement pada produk Scarlet Whitening di Drama Korea Reborn Rich.
Kata Kunci- product acceptability, attitude towards product placement, purchase intention
Referensi
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Abdillah, W., & Jogiyanto. (2015). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam
Penelitian Bisnis. Andi.
Adam, M. R., Handra, T., & Annas, M. (2022). Pengaruh CelebrityEndorser dan Periklanan Terhadap
BrandImage(Peran Digital Marketing). Technomedia Journal, 194-195.
Balasubramanian, S., Patwardhan, H., Pillai, D., & Coker, K. (2014). Modeling Attitude Constructs in Movie Product
Placements. Journal of Product & Brand Management, 516–531.
Chart, T. K. (2022, Desember 19). Penggemar Heboh Produk Scarlett Muncul Dalam Drama Song Joong Ki, Reborn
Rich! From kpopchart.net: https://www.kpopchart.net/
CNN. (2022, Desember 1). From CNN Indonesia: https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20221226112344-220-
/rating-episode-akhir-reborn-rich-hampir-kalahkan-world-ofmarried#:~:text=https://www.cnnindonesia.com
Fourqoniah, F., & Aransyah, A. F. (2020). Buku Ajar Pengantar Periklanan. Samarinda: Lakeisha.
Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian
Empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hutabarat, N., & Malau, A. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen
Produk Body Lotion Scarlett Di Kota Medan. 11-19.
Kaur, R., Sharma, R. K., & Bakshi, A. (2021). Antecedents and consequences of consumers’ attitudes toward product
placements: evidence from India.
Kaur, R., Sharma, R. K., & Bakshi, A. (2021). Antecedents and consequences of consumers’ attitudes toward product
placements: evidence from India. International Journal of Emerging Markets, 649.
Lestariningsih, W., Azahari, H., & Parwono, T. (2022). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Economics and Social Humanities.
Nemesis, O., & Natalia, E. C. (2021). Pengaruh Penempatan Produk Toyota terhadap Kesadaran Merek pada Film
Purnomo, Z. V. (2015). Product Placement: Film, Program Televisi, Video Games, Atau Musik ? Jurnal Studi
Manajemen.
Ravineet Kaur, R. K. (2021). Antecedents and consequences of consumers’ attitudes toward product placements:
evidence from India. International Journal of Emerging Markets, 649.
Rizqiyah, A. (2023). Daftar Top Brand Body Lotion Kepercayaan Masyarakat Indonesia. From goodstats.id:
Sugara, R. P., & Tobing, R. (2023). PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN
DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION (STUDI KASUS KOPIKO COFFEE
CANDY BLISTER PACK) .
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Swarjana, I. K. (2022). Populasi-Sampel, Teknik Sampling dan Bias dalam Penelitian. Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Vashist, D. (2018). Effect of product involvement and brand prominence on advergamers’ brand recall and brand
attitude in an emerging market context. Asia Pacific Journal of Marketing, 44.
Verriana, R. I., & Anshori, M. Y. (2017). PENGARUH KUALITAS LAYANAN (SERVICE QUALITY)
TERHADAP LOYALITAS MELALUI KEPUASAN PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NU
SURABAYA. Accounting and Management.
Wijaya, I. G., & Dewi, N. N. (2022). Pengaruh iklan dan brand image terhadap minat beli mie. 60.
