Pengaruh Green Marketing Concept dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Cookie Cup pada Kafe Monday Coffee Co. Dago Bandung
Abstrak
Abstrak
Peneliti sangat peduli terhadap Green Business, khusunya pada saat ini, bahwa sampah plastik sudah menjadi issue
besar yang cukup mengganggu lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Green Marketing
Concept dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Cookie Cup pada Kafe Monday Coffee Co. Dago, Bandung.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis dan metode penelitian deskriptif
kausalitas. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jenis sampel accidental
sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskirptif dan
analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh signifikan
terhadap minat beli dengan nilai thitung sebesar 2.119 pada ttabel = 1.984 dengan signifikansi 0,037. Social Media
Marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung sebesar 3.955 pada ttabel 1.984 dengan
signifikansi 0,000. Secara simultan variabel Green Marketing dan Social Media Marketing berpengaruh signifikan
terhadap minat beli dengan nilai fhitung = 35.109 pada ftabel = 3,09 dengan signifikansi 0,000. Kontribusi pengaruh
variabel Green Marketing dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli adalah sebesar 42% yang ditunjukan nilai
R square ( koefisien determinasi ) sebesar 0.042.
Kata Kunci-green marketing, social media marketing, minat beli, cookie cup, kafe monday coffee Co.
Referensi
Carlina, G., & Ekowati, S. (2022). Pengaruh kreativitas dan inovasi terhadap minat beli konsumen Bakso O’Boss di
kota Bengkulu. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 599–608.
Halidi, R. (2021, August 5). Pencinta Kopi Jadi Penyumbang Masalah Sampah Plastik di Indonesia. Suara.Com.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkat Minat Beli
Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Magda Lena, C. T., & Susanti, E. D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Ambassador terhadap
Minat Beli Nacific Dimasa Pandemi Covid-19: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2),
–996. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1505
Manongko, A. A. C. (2018). Green Marketing (Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior).
Yayasan Makaria Waya. Rachmawaty, M., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli AMDK
ADES (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan ADES di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan
Kajian Strategi Manajemen, 4(1), 71–79. https://doi.org/10.35308/jbkan.v4i1.1893
Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di
Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–
https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451
Yadav, M., & Rahman, Z. (2017). Measuring consumer perception of social media marketing activities in e-commerce
industry: Scale development & validation. Telematics and Informatics, 34(7), 1294–1307.
Yanti, R., Nuvriasari, A., Harto, B., Puspitasari, K. A., Setiawan, Z., Susanto, D., Harsoyo, T. D., & Syarif, R. (2023).
Green Marketing For Business. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Yusiana, R., Widodo, A., & Hidayat, A. M. (2020). Green Marketing: Perspective of 4P’s. First ASEAN Business,
Environment, and Technology Symposium (ABEATS 2019), 105–109.
